Termékmegjelenítés - ez a különféle áruk és márkák rejtett hirdetési technológiájának neve, a film telekbe ágyazva. James Bond iszik Heineken sört és vezet egy Aston Martin autót, Neo a The Matrix-ból Nokia telefont használ, a rapper Timati a videójában egy Black Star hamburgert eszik, Yegor Creed pedig a „In Idő.
Számtalan ilyen példa létezik, és mindegyik egy dolgot tanúsít - a rejtett reklám nem csak működik, hanem magas hatékonyságú is. Csak egy lövés elegendő, amelyben a bombasiker főszereplője vagy egy népszerű ifjúsági előadóművész úgy jelenik meg, amikor ápolott tárgya van a kezében, mivel ennek a terméknek az eladási szintje hirtelen emelkedik. Ezért a vállalatok hajlandóak jelentős összegeket fizetni az alkotóknak logójuk megjelenéséért műveikben.
Ezen túlmenően az ilyen díjakat és pénzügyi folyamatokat sehol sem hivatalosan regisztrálják, és „szürke jövedelem” -nek minősítik. Például egy rendező pénzt kaphat az államtól vagy valamilyen TV-csatornától egy film készítéséhez, és ezeket a pénzeszközöket elszámolnia kell. És a rejtett hirdetéseknek a műbe történő beillesztéséért fizetett költségvetés sehol nincs rögzítve, és saját belátása szerint költi el. Így mind a kereskedelem alkotója, mind a vásárló érdekeltek abban, hogy „segítsünk egymásnak”. Ki marad az "extrém" az egész történetben? Természetesen a néző!
A manipuláció áldozatává válik! Amikor a mozi látogatóját lenyűgöző történet fejleszti, vagy egy tinédzser érdeklődéssel figyeli bálványa klipjét a YouTube-on, nincs idejük értékelni minden villogó képet. És még azt sem tudják, hogy ezt meg kell tenni a psziché megóvása érdekében a külső behatásoktól. Ennek eredményeként a nézés után a legtöbb néző még csak nem is emlékszik arra, hogy valahol az 5. percben a főszereplő örömmel hűvös Coca-Colat inni. De amint az italértékesítés statisztikájának elemzése megmutatja, az „észrevétlen” emberek hatalmas része, és abban, hogy a 25. keret vagy a rejtett reklám technológiája nem működik, minden bizonnyal bekerül a márka vevőinek sorába. Hidd el, valaki, aki és a nagyvállalatok nagyon óvatosan nyomon követi a költségeket, és nem fognak pénzt költeni a nem hatékony hirdetésekre,Ezenkívül a termékmegjelenítés költségvetése nagyon szilárd.
Hogyan lehet, hogy azok a tényezők, amelyekre esetleg még figyelmet sem fordítottunk egy film nézésekor vagy egy videó meghallgatásakor, tovább befolyásolják viselkedésünket? Valójában minden nagyon egyszerű. Az embernek nemcsak a tudata, hanem a tudatalatti szintje is a pszichéje. És minden információ, amely a látóterületünkbe tartozik, örökre a memóriában tárolódik, és a világnézetben egy meghatározott helyet foglal el. Még nem gondolkodott azon, hogy a kedvenc film színésze hogyan „édesen” húzta a cigarettáját, de a „öröm” és a „pihenés” ez a képe benyomódott a pszichéjébe. És a jövőben fel fog tűnni a tudatalattiban, amikor pihenni akar vagy zavarodni akar. És minél több ilyen kép, annál nagyobb a valószínűsége, hogy idővel dohányozni fog - valószínűleg csak a nagyon Marlboros, akinek a csomag egy brutális cowboy kezébe lobogott,vagy választhat bármilyen más márkát, amely egyszerűen olcsóbbnak bizonyul.
Ha az eredményt, nem pedig a pénzügyi érdeklődésre számot tartó alkotók vagy dohánygyártók garanciáit vesszük alapul, a válasz egyértelmű - egy ilyen vállalkozás mind a márkahirdetésekkel, mind a dohányzás népszerűsítésével foglalkozik. Ennek garantálására az adott márka cigaretta (és általában a cigaretta) értékesítésének növekedése is van. Timati, aki a hamburgereket vagy a Fonbet bukmékere is reklámozza, ugyanakkor támogatja az egészségtelen ételeket és a szerencsejátékokat. Yegor Creed, aki videóiban gyakran több lánylal alszik egyszerre, és óvszercsomagot forgat a kezében, egyidejűleg elősegíti a nyitott kapcsolatot. És a hatékonyság növelésére szolgáló eszköz reklámozása a televízióban egyidejűleg a képernyőn sugárzott, „gondolkodj a szexről!” Parancs, mert a néző szexuális típusú reakciókra utal, még akkor is, ha még kiskorú.
Így a reklám, ideértve a rejtett reklámozást, és a propaganda lényegében azonos információterjesztési folyamat a közönség befolyásolása érdekében. És a tartalom szempontjából nincs különbség közöttük. A különbség csak e befolyás céljaiban, módszereiben és következményeiben van.
Promóciós videó:
Természetesen nem minden termékmegjelenítés egyidejűleg hordozza a pusztító hatású elemeket. Például ugyanazon órák vagy autók hirdetése, első pillantásra, nagyon ártalmatlan. Vagy mi a baj azzal, hogy a „Szex és a város” sorozat hősnői csak az Apple laptopjait használják? Másrészt, milyen jó az, hogy az Apple már évek óta szponzorálja egy olyan film forgatását, amely a nagyon szabad nézetű nőkről szól, és akiknek ígéretes viselkedése példaképgé vált sok néző számára? Erre is érdemes gondolkodni.