A társadalmi bizonyítás elve az emberi tudat befolyásolásának egyik legerõsebb módszere! Ezen elv alapján úgy határozunk meg, hogy mi a helyes, kitalálva, hogy mások mit gondolnak helyesnek. Helyesnek tekintjük viselkedésünket ebben a helyzetben, ha gyakran látjuk, hogy mások viselkednek ilyen módon! Más szavakkal, azt gondoljuk, hogy helyes azt tenni, amit mások tesznek! Logikus és a mindennapi életben jól működik annak az elvnek, hogy cselekedeteit helyesnek tekintik, ha mások ezt teszik. Hajlandóak vagyunk a társadalom normáival összhangban, kevesebb hibát követünk el!
Például, 1972-ben és 1974-ben Fuller és Smith által végzett tanulmányok kimutatták, hogy a rögzített emberi nevetés, amelyet azután TV-műsorokban vagy TV-műsorokban játszanak egy helyzet vagy egy vicc során, hosszabb ideig nevetnek az embereket (természetesen, ha a vicc valóban vicces volt)! Az emberek ezt a humoros anyagot pozitívabbnak ítélik meg! Rossz vicc esetén az ilyen háttérnevetés hűbbé teszi az embert a benyújtott anyaggal szemben! A háttérnevetés társadalmi bizonyíték!
A televíziós műsorvezetők tudnak ezekről az eredményekről, akik a sorozatot és a TV-műsorokat szándékosan a megfelelő nevetéssel háttér-nevetéssel hígítják, ezáltal megmutatva az embereknek, mikor kell nevetni és mosolyogva kezelni az anyagot! Így minden „lapos” humoros ostobaságot kivetnek a lakosságra, amelynek gyakori ismétlése a háttérnevetéssel együtt hamarosan ahhoz vezet, hogy az ember végül pozitívan reagál a humorra, amelyet soha nem nevetett volna korábban. A viccek laposak, de mi a különbség, vicces!
A társadalmi bizonyítás elve lehetővé teszi a társadalom minden egyes számára, hogy kevesebb hibát kövessen el! Ez viszont racionális lehetőségeket kínál az ember számára a viselkedéshez különböző helyzetekben, és ezzel egyidejűleg lehetővé teszi ezen módszerek használatát a társadalom tudatosságának ellenőrzésére, ahol ezeket az ésszerű lehetőségeket olyan új módszerek váltják fel, amelyek előnyösek azok a bábjátékok számára, akik a társadalomból profitálni akarnak! Például 1910-ben az orosz társadalomban nem volt szokás alkoholfogyasztást. A társadalom szinte teljesen józan volt! Az alkoholpropaganda propaganda végrehajtása óta, a második világháború után megváltozott az alkohollal szembeni ésszerű hozzáállás, és az alkoholfogyasztás most a társadalomban szokás, amely előnyös azoknak az alkoholtartó társaságoknak, amelyek nem törődnek az egészségükkel és a gyermekeid egészségével!
A társadalmi bizonyíték alkalmazásának másik példája megtalálható az embereknek a diszkó-stílus iránti szenvedélye közepette, amikor a klubok vagy diszkók tulajdonosai manipulálták a társadalom tudatát, és klubok presztízsét állítják elő! Az utcai biztonság hosszú vonalakat hozott létre a klubba való belépéshez, míg kevés ember volt a klubban. Az új látogatók, látva, hogy a bejáratnál hosszú sor van, népszerûbbnek tekintették ezt a létesítményt, és megfigyelték a beteget, aki várja az embereket a sorban!
Robert Cavett értékesítési tanácsadó egyszer azt mondta: "Mivel az emberek 95% -a utánzók, és csak 5% -uk kezdeményezői, mások cselekedetei inkább meggyőzik a vásárlókat, mint a bizonyíték, amelyet tudunk nekik ajánlani!"
Érdekes kutatást Albert Bandura végzett, aki a nem kívánt viselkedésminták megváltoztatásának módszereit fejlesztette ki. Munkája bizonyította, hogy egy ember nagyon egyszerű módon megszabadulhat a fóbiáktól vagy félelmektől! Például a kutyától félő kisgyermekeket felkérték, hogy figyeljenek egy gyermeket, aki napi 20 percig játszik kutyával! 4 ilyen ülés után a gyermekek 67% -a vállalta, hogy egyedül játszik a kutyával! A Bandura újabb kísérletet végzett olyan gyermekekkel, akik különösen féltek a kutyáktól! Az ilyen gyermekek számára videoklipeket mutattak be, ahol több gyermek játszott egy kutyával! Az eredmény ugyanolyan hatékonynak bizonyult, mint az első esetben!
A társadalmi bizonyítás elve azonban felhasználható mind a lakosság javára, mind pedig a káros hatásokra! Például Robert Liebert és Robert Baron pszichológusok által 1972-ben végzett kísérlet eredményei ellentétes társadalmi hatást mutattak! A kísérletben részt vettek a gyermekek, akik a fizikai erőszak jeleneteit mutató televíziós műsorokat néztek. Kiderült, hogy a gyermekek egy ilyen nézés után agresszívebben viselkedtek mindenki körülöttük, mint semleges műsor nézése után! A pszichológusok arra a következtetésre jutottak, hogy a gyerekek, a képernyőn figyelték az emberek viselkedését, hasonlóan viselkednek, mint egy ilyen TV-műsor szereplői! Agresszívabbá és dühösebbé válnak másokkal szemben, ami elkerülhetetlenül befolyásolja jövőbeli viselkedésüket!
Promóciós videó:
A társadalmi bizonyítás elve akkor működik legjobban, ha megfigyeljük az ilyen emberek viselkedését! Az emberek viselkedése, akikkel sok közös van, nagy társadalmi hatással van ránk! A hirdetők tudják, hogy ahhoz, hogy a hirdetett termékeket jól eladhassák, meg kell mutatniuk a nagyközönségnek, hogy sok ember használja a terméket!
A társadalmi bizonyíték jól működik, ha tekintélyes véleményt alkotunk! Például az egészségügyi kutatók megfigyelései kimutatták, hogy az iskolai dohányzásellenes kampányok csak akkor eredményeznek fenntartható eredményeket, ha az osztályvezetők az osztályteremben társaik támogatóiként járnak el!
A 20. század közepén és végén óriási mennyiségű kutatást végeztek a társadalmi bizonyítékokkal kapcsolatban. Egyes tanulmányok azt mutatják, hogy vannak olyan utánzási tényezők is, mint mi! Például 1979-ben Amerikában, az öngyilkosságokról szóló publikációs hullám után, a közúti balesetekben meghaltak száma többször megnőtt! A kutatók szerint ennek oka egyes személyek hajlandósága öngyilkosság elkövetésére. Például az egyének kedvezőtlen társadalmi tényezők (országok közötti konfliktus, valuta felértékelődése, stressz és így tovább) provokálhatják az öngyilkosságot.
Miután megkapta az ilyen információkat a médián keresztül, az emberek ingerlékenyebbé, dühösebbé, figyelmesebbé és figyelmen kívül hagyóvá válnak, ami néha gondatlan cselekedetekhez vezet az úton, és ennek eredményeként súlyos következményekkel járó balesetekhez! Sőt, a közúti balesetek száma csak azokban a régiókban nőtt, ahol az öngyilkossági eseteket széles körben ismertették a média!
A média negatív társadalmi hatása félelmetes az eredményekben! Például David Phillips 1947-től 1974-ig gyűjtött statisztikái azt mutatják, hogy két hónapon belül, miután minden újság honlapja öngyilkossági történetet mutatott, átlagosan 58 öngyilkosságot követtek el, mint általában! Így a statisztikák eredményei szerint kiderült, hogy az öngyilkosságról szóló minden üzenet az újság főoldalán további 58 embert ölt meg!
A társadalmi bizonyíték nagyon gyakran arra készteti az embereket, hogy időnként kiütésekkel és ésszerűtlen cselekedetekkel járjanak, csak mások cselekedeteire támaszkodva!
A szomorú helyzet az alkohol népszerűsítésével jár hazánkban, ahol egy ember, figyelemmel az alkoholfogyasztó emberekre, úgy gondolja, hogy ha a környéken mindenki alkoholos italokat fogyaszt, akkor az alkoholfogyasztás normális. Ugyanakkor saját és gyermekei egészsége már nem olyan fontos, mint annak igazolása, hogy az „én” normális és nem rosszabb, mint mások! Az ilyen alkoholos társadalmi befolyás eredményeként a világ országai között a 4. helyet számolják az egy főre eső etil-alkohol mennyisége alapján, ami elkerülhetetlenül az orosz népek kihalásához vezet!
