A Forbes magazin ma a világ egyik legismertebb gazdasági kiadványa. Itt tudják, hogyan kell helyesen kiszámolni mások pénzét, és elmondhatják a világ leggazdagabb és legbefolyásosabb embereinek sikertörténeteit. És volt egy idő, amikor Bertie Charles Forbes, a magazin alapítója, szerkesztési költségeket fizetett saját újságírói díjaiból. Az alkotó fia, aki a családi vállalkozást vezette, rövid idő alatt sikerült egy szerény kiadót világhírű márkává változtatni.
A vállalkozás első tanulságai
Bertie Forbes, egy skót szabó tíz hatodik gyermeke 14 éves korában kezdett álmodozni az újságírástól.
Bertie C. Forbes feleségével és gyermekeivel.
Ezért kimaradt az iskolából, és nyomdában betanítóként munkát kapott, tévesen azt hitte, hogy ők írták a cikkeket. Az idő múlásával megtanulta stenográfust, és 1904-ben megérkezett az Egyesült Államokba, és sikerült az egyik legsikeresebb pénzügyi újságíróvá válnia, majd 1917-ben alapította meg saját magazinját.
Bertie C. Forbes feleségével és gyermekeivel. Festmény: John Koch, 1956.
Tudta, hogyan kell számolni a pénzt, és ezért Bertie Forbes gyermekeinek csupán 10 cent zsebpénzt kaptunk, és felesége mindig is megszólalt: mert nem akarta megtakarítani. Malcolm jó hallgató volt, méltó az apjára. De amikor az 1000 dolláros kötvény, amelyet Bertie adott fiának az 50. születésnapja tiszteletére, értékét elvesztette, Malcolm megtanulta a legelső leckét: a pénznek működnie kell, és nem szabad holtan feküdnie. A fiú ezután egy kerékpárról álmodott, de az apja nem engedte meg, hogy értékpapírokat értékesítsen.
Promóciós videó:
Ez a történet meghatározta Malcolm Forbes teljes jövőbeli életét. A kerékpár nem teljesült álma a motorkerékpárok szenvedélyes szerelemévé vált, és az értékcsökkenés miatt az emlékezet visszaemlékeztette őt: többet kell megtanulnia költeni.
Katonától politikusig
Malcolm Forbes látása gyenge volt, és valószínűleg kimaradt a szolgáltatásból. De 1942-ben megrendelte magának kontaktlencséket és elment szolgálni, 1944-ben találta magát a második világháború hevében. Két hatalmas díjjal tért vissza innen: a Bronzcsillag és a Lila Szív. 334 ezredével átmentek Franciaországon, Belgiumon és Hollandián, részt vettek olyan csatákban, ahol az elit SS csapatok voltak az ellenség, és súlyosan megsérült. Miután Malcolm Forbes 10 hónapot kórházakban töltött, először Németországban, majd Amerikában, és egyáltalán nem volt biztos abban, hogy az orvosok meg tudják menteni a lábát.
Malcolm Forbes.
Katonai szolgálata befejezése után a volt katonaság úgy döntött, hogy megpróbálja a kezét a politikában, ahol kétszer megnyeri a helyi választásokat. Először a Bernardsville Városi Tanácsban, majd a New Jersey-i szenátusban dolgozott.
Malcolm Forbes.
Ezután azonban a szerencse elfordult tőle, és Malcolm, miután két alkalommal egymás után elvesztette a kormányzati választásokat, úgy döntött, hogy erőfeszítéseit a családi vállalkozásba irányítja. Bertie Forbes addigra már meghalt, és a kiadvány legidősebb fia, Bruce vezette.
Malcolm azonban elhatározta, hogy a családi társaság elnökévé válik, amelyhez a legtöbb rokonától megvásárolta a Forbes részvényeit, és kulcsfontosságú részvényese lett. Miután testvér rákban meghalt, Malcolm Forbes lett a Forbes vezetője.
Legjobb showman
Mire Malcolm volt az elnökség, senki sem tudott a Forbes magazinról. Az üzletember célt tűzött ki: világszerte hírnevet szerezni. Többször is mondta, hogy csak azt kell tennie, amit igazán szeretsz. Szerette a Forbes-t, teljes elkötelezettséggel foglalkozott vele, és azt is hitte, hogy csak egy kiváló minőségű terméknek van joga az életre és a sikerre, és ezért igyekezett a kiadványt a szegmensében a legjobbá tenni.
Malcolm Forbes.
1945-ben, amikor először kezdett dolgozni a cégnél, számos újítást vezetett be: szabadúszó írók helyett hivatásos újságírókat kezdett felvenni, és számos iparágról és társaságról kezdte jelentések közzétételét. Ezek a jelentések tették végül vonzóvá a Forbes-t a hirdetők számára.
Malcolm Forbes.
Hamarosan megjelent egy heti hírlevél tőzsdei ajánlásokkal és üzleti hírek elemzésével. A Forbes Investor éves előfizetésének költsége csaknem kilencszerese volt maga a magazin előfizetésének. Ez azonban nagyon népszerű volt, és lehetővé tette a további átszervezéseket.
Még akkor is, Malcolm tudta: kiadásának egyedinek kell lennie. Nem fukarkodott a reklámozás iránt, és hihetetlen Faberge húsvéti tojásgyűjteményt használt neki, analógiát húzva: mivel Carl Faberge ismerte az üzleti vállalkozását, így a Forbes is ismeri. A Malcolm Stephen Forbes kollekcióját a Forbes központjának előcsarnokában mutatták be, hogy világossá tegyék: ez a cég egyedülálló, nincs analógja és nem is lehet.
Malcolm Forbes Carl Faberge Húsvéti Tojás kollekciójával.
A Malcolm Forbes által összegyűjtött gyűjtemények azonban hamarosan megjelentek ebben a csodálatos szabadtéri múzeumban, amelyet kifejezetten ehhez az előcsarnokhoz csatoltak. Itt különféle levelek és kéziratok álltak össze a történelmi személyiségekkel, egy hatalmas játékcsónak és katonák gyűjteménye. A Malcolm Forbes egyik gyűjthető tárgya a szokatlan ingatlan volt, amelyet világszerte felvásároltak, és amelynek célja a Forbes varázsa.
Malcolm Forbes a saját pincében.
A társaság elnöke minden alkalommal megragadta a hasznos üzleti kapcsolatokat: informális reggelivel, szokatlan ajándékokkal, hihetetlen eseményekkel a jacht fedélzetén, amelyet egy tiszteletbeli kapitányi igazolás bemutatása követte. Ezenkívül a hajót néhány évente megújították.
Malcolm Forbes soha nem lépett hivatalosan a marketing elé, mindig érzett néhány lelkesedést. Megjelent egy könyve az aforizmáiról, Mao Zedong könyvével analóg módon, csupán hivatkozásként szolgált több mint ötezer ismerõssel, rokonnal és vállalati vezetõvel, akik együttmûködtek a Forbes-szel. Ezek az emberek nemcsak maguk vásárolták meg a könyvet, hanem mindenkinek tanácsot adtak.
Malcolm Forbes és Elizabeth Taylor.
A Forbes által szervezett minden esemény hihetetlen volt. Még Malcolm Forbes nagyszabású ünnepli saját 70. születésnapját, amely méltó egy igazi uralkodóhoz. Mindez nem volt pénz pazarlás, mint amilyennek tűnhet. Sajnos, csak hat hónappal az évforduló után, Malcolm Forbes elhunyt, ám ötleteit és terveit továbbra is fia, Stephen hajtja végre.
Malcolm Forbes.
A Malcolm Forbes által szervezett rendezvények célja a Forbes vezető imázsának bemutatása volt. Malcolm Forbesnek sikerült elképzelését teljes mértékben elérnie, hogy minden sikeres üzletember vagy színész úgy gondolja, hogy megjelenése a kiadvány borítóján a legmagasabb szintű szakmai elismerést jelenti. Manapság a Forbes a leghatalmasabb és legbefolyásosabb kiadvány a pénzügyi világban, és a sikerhez vezető út a más emberek pénzét számláló minősítések közzétételével kezdődött, valamint azokról az emberekről szóló történetekkel, akiknek sikerült elérni az üzleti világ legmagasabb szintjét.
Malcolm Forbes.
Többek között Malcolm Stephen Forbes hatalmas összegeket költött jótékonysági tevékenységekre, segített és támogatta a rászorulókat, inkább célzott segítséget nyújtott. És mindig is azt hitte: az üzleti tevékenység célja nem a pénz felhalmozása, hanem az, hogy boldogságot hozzon az emberek számára.