Első alkalommal a rejtett reklám gondolata 1957 nyarán született az egyik amerikai moziban, New Jersey-ben. Az Oscar-díjas filmek során a piknik, James Wykeri minden másodpercenként egy reklámot futtatott a bemutatott film képernyőjén. A megszakítások olyan gyorsan fordultak elő, hogy azokat tudatosan nem lehetett észlelni. A Wykeri átmeneti szóda- és pattogatott kukorica-hirdetései azonban a kóla értékesítését 18,1% -kal, a pattogatott kukoricát pedig 57,8% -kal növelték. Valóban érinti-e a rejtett hirdetések minket, és ha igen, ellenállhatunk-e valamiben?
Működnek-e az emberi tudatalatti befolyásolásának módjai?
Amikor Vykeri megosztotta a kísérlet eredményeit a nyilvánossággal, a Psychological Corp. pszichológiai társaságának elnöke nagyon érdeklődött a közzétett adatok iránt, és felkérte a marketingszakértőt, hogy ismételje meg a kísérletet, mondja az livescience.com. Miután azonban nem sikerült visszaállítani a vállalat értékesítésének növekedését, Vykeri elismerte, hogy egyszerűen elkészítette híres kísérletének eredményeit. A tudatalatti üzenetek nem befolyásolják-e az emberi döntéseket?
A lehetséges csaló talán nagyon meglepő lenne, ha rájön, hogy a rejtett üzenetek valóban meglehetősen erőteljes befolyási formák. Ian Zemmermann, a Minnesota Egyetem pszichológia professzora úgy véli, hogy a tudatalatti üzenetek bizonyos befolyást gyakorolhatnak döntéseinkre, de ahhoz, hogy a rejtett reklám működjön, a hirdetőknek számos fontos szempontot figyelembe kell venniük: a közönség személyes hozzáállásától a bemutatott termékig. banális hangulatukra.
A tudatalatti üzenetek elméletben azt az elképzelést közvetítik, amelyet a tudatos elme nem képes felismerni. Tehát az agy egyszerűen figyelmen kívül hagyhatja az információt megjelenítésének gyorsasága miatt, amelyet például az USA egyik elnökjelöltje, Al Gore egyik ellenfele 2000-ben nem vett figyelembe. Köztudott, hogy akkoriban a vita közvetítése során George W. Bush kampánya elindította a „patkány” rejtett szót, hogy a jelöltet a szavazók szemében szemrehányhassa. Noha egy ilyen csúnya kísérlet eredménye még nem ismert, amint mindannyian tudjuk, George W. Bush volt az, aki egy időben kezdett uralkodni az Egyesült Államokban. Talán a rejtett hirdetések valamilyen mértékben hozzájárultak ehhez?
Promóciós videó:
A tudósok által 2002-ben végzett laboratóriumi kísérlet bizonyítékul szolgálhat a tudatalatti üzenetek hatékony működésében. Azután
a kutatók a Coca-Cola dobozának felvételét a "szomjúság" szóval és a híres "The Simpsons" TV-show egyik epizódjával kombinálták. A tanulmány megállapította, hogy a kísérletben résztvevők 27% -kal szomjasabbak voltak, mint a kontrollcsoport, akik rejtett hirdetések nélkül néztek az animált sorozatot.
Még a Simpsons rejtett hirdetéseket is tartalmazott.
Más szavakkal: a tudatalatti üzenetküldés akkor működik a legjobban, ha kapcsolódik egy már létező vágyhoz. Abban az esetben, ha a személynek jelenleg nincs szüksége vagy célja, amelyhez a tudatalatti üzenet kapcsolódik, akkor valószínűleg nem lesz hatékonyabb.
A tudatalatti befolyások azonban nem tarthatnak sokáig. A Neuroscience of Consciousness folyóiratban 2016-ban közzétett tanulmány szerint ez a hatás átlagosan 25 percig tart. Meghatározott idő elteltével a tudatalatti reklám eltűnik a memóriából, és már nem működik hatékonyan.
Daria Eletskaya