Az Internetfejlesztési Intézet támogatások üzemeltetőjének státuszt kaphat a fiatalok számára készült tartalom előállításához és az interneten való elhelyezéséhez. A támogatás társadalmilag jelentős, nem pedig politikai tartalom megígérte.
Az ifjúsági ügyekkel foglalkozó szövetségi ügynökség (Rosmolodezh) azt javasolta, hogy az Internet Fejlesztési Intézetet (IRI) fókuszpontjával ruházza fel, amely a fiatalok számára társadalmilag jelentős tartalmak készítésének megszervezéséért felelős. Az ilyen bizottsági kezdeményezés fennállását egy iráni forrás és az elnöki adminisztrációhoz közeli beszélgetőpartner megerősítette. Az RBC kérelmet küldött a Rosmolodezh sajtószolgálatának. Az ügynökség kinevezte az intézetet a koordinátor szerepére. Az IRI főigazgatója, Anton Klyuchkin megerősítette az RBC-nek, de a döntést, szerinte, a kormány hozza meg.
Vlagyimir Putyin elnök október 14-én adott el a kormánynak az elnöki tanácsnak a családvédelem területén folytatott ülés utáni ülésén a kormány számára az oktatást egy nonprofit szervezet meghatározására, amelynek alapján koordinációs központot hoznak létre az ifjúság szellemi és erkölcsi nevelésére és az interneten való terjesztésére. és gyermekek. A kormánynak hivatalosan határozatot kell hoznia december 1-je előtt.
Mennyi pénzt költenek a fiatalok tartalmára
Feltételezzük, hogy az IRI-nek az internetes tartalom előállításáért felelős kapcsolattartó pontnak való megadása esetén a Rosmolodezh célzott támogatást nyújt a szervezetnek - mondja az elnöki adminisztrációhoz közeli beszélgetőpartner az RBC-nek. Az IRI-nek viszont módszertant kell kidolgoznia, és versenyjogi alapon biztosítania kell a támogatások elosztását a tartalom-előállítók számára.
Az interneten az ifjúság polgári identitásának, szellemi és erkölcsi értékeinek megerősítését célzó tartalom létrehozására és terjesztésére az állam három éven belül 2,4 milliárd rubelt különít el. Ez az összeg szerepel a 2020-as szövetségi költségvetési tervezetben, valamint a 2021-es és 2022-es tervezési időszakban. 800 millió rubelt kapott. Rosmolodezh évente jelenik meg.
Amint azt a Kremlhez közeli RBC forrás megjegyezte, az alapok elosztási rendszere hasonló lesz ahhoz, mint például az Elnöki Támogatási Alapban vagy a Mozi Alapban - Felügyelő bizottságot, szakértői tanácsot terveznek létrehozni, amely felelős a pályázatok elfogadásáért, azok megvitatásáért és az alapok elosztásáért. A rendszernek elvileg átláthatónak kell lennie, és az internetes ipar képviselői részt vettek a projektek kiválasztásában - mondja az RBC beszélgetőpartnere.
Promóciós videó:
A támogatásokat nyílt pályázat alapján osztják szét, a feltételek nyilvánosságra kerülnek - mondta Anton Klyuchkin az RBC-nek. „A projektek kiválasztási eljárásának a lehető legátláthatóbbnak kell lennie, nem zárjuk ki a projektek nyilvános elosztását. Ugyanakkor csak akkor lehet beszélni a kiválasztási rendszer végleges konfigurációjáról, ha az IRI-t hivatalosan kinevezték végrehajtójává”- mondta.
Az oroszországi nyilvántartásba vett jogi személyek, beleértve az egyéni vállalkozókat is, támogatást igényelhetnek - állította az IRI főigazgatója.
Hagyományosan, a tartalmat az elérés, az elkötelezettség és a közönség reakciójának más mérése alapján mérik - mondja Klyuchkin. "De lehetséges, hogy további követelményeket dolgoznak ki a projektek hatékonyságára" - tette hozzá.
Milyen tartalomra van szükség a fiatalok számára
A fiatalok elsősorban az internetet fogyasztják, míg az állam alig dolgozott ezen a területen. Valahol kell kezdenünk”- magyarázza az elnöki adminisztrációhoz közeli forrás.
A tartalom 35 év alatti emberek számára lesz célzott.
Vlagyimir Putyin többször beszélt a fiataloknak szóló internetes tartalomról. Tavaly augusztusban, a Pjatigorszki Mashuk oktatási fórum résztvevőivel folytatott találkozón az elnök kijelentette, hogy nincs pozitív tartalom a közösségi hálózatokban. Válaszul a „Cartoon Stúdió elnevezésű rajzfilm stúdió” hallgató projekt társszerzőjének történetére Alexander Shiryaev "Izrael Tamaev, hogy a stúdió projektjeit elsősorban az interneten terjesztik, az államfő azt mondta:" Különösen nagyszerű, hogy hálózatokban dolgozol. Mert, amint megértem, a legkedvezőbb hozzáállásod van. És a hálózatok pozitívjainak 100% -ra van szükségük, ami ilyen gyakran hiányzik”.
Október elején ismertté vált, hogy Putyin jóváhagyta a „Boldogság” jó internetes hírterjesztő projekt elindítását.
Az állami támogatásokat kizárólag társadalmilag jelentős tartalmak előállítására fogják fordítani; a politikai tartalomról még nem beszélnek - állítja a Kremlhez közeli forrás. „Bármilyen lehet: videó, hang, websorozat, podcastok, közösségi hálózatok projektjei, játékok, oktatási programok.
A téma más is lehet - a nemzeti projektektől kezdve a jövő évi győzelem 75. évfordulójának ünnepléséig. De a döntést a felügyelő bizottság hozza meg - sorolja. "A legfontosabb az, hogy az állam képes legyen a fiatalokkal aktuális kérdésekről beszélni az általuk értett nyelven."
A prioritást az orosz internetes források számára készített projektek képezik, de általánosságban egyetértés van abban, hogy az elhelyezésnek lehetségesnek kell lennie minden olyan oldalon, ahol orosz közönség van, és amelyek az orosz jogi területen vannak - mondja Klyuchkin.
A termelők maguk küldik el a tartalmat, beszélünk az összes közösségi hálózatról - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, YouTube video hosting.
Miért fogadnak az interneten?
A Mediascope kutató cég adatai szerint az internet a fiatal közönség körében népszerűbb eszköz, mint a televízió.
A fogyasztásmérő csak általános információkat közöl minden 12 évesnél idősebb orosz internet-preferenciáiról, anélkül, hogy konkrét korcsoportokra vonatkozóan megadná az információkat. A Mediascope ügyfelek számára rendelkezésre álló adatokból azonban az következik, hogy a 201–18. Szeptember 12–18 éves oroszok körében a legnépszerűbb internetes platform a VKontakte közösségi hálózat volt - napi közönsége ebben a korcsoportban a mobil eszközökön és az asztali számítógépeken meghaladta a 6 millió embert. A YouTube videószolgáltatás hasonló mutatója - több mint 4,6 millió 12-18 éves orosz, Google - 4 millió, Instagram - 3,7 millió, WhatsApp - 3,3 millió ember.
2019 szeptemberében, a Mediascope mérések szerint, a 12-18 évesek körében a legnépszerűbb STS TV-csatorna napi közönsége 624 ezer fő volt. A TNT-hez hasonló mutató a 12-18 évesek körében 444,5 ezer, a Csatorna elsőnél - 367,3 ezer. Igaz, ezek az adatok csak a 100 ezer lakosú városok lakosaira korlátozódnak, míg az internetes projektek közönségénél. abszolút minden település lakosai.
A „holnap közönséggel” való beszélgetéshez ma meg kell kezdenie azokat, akik 12–14 évesek - mondja Denis Terekhov, a Social Networks ügynökség ügyvezető partnere. „A modern generáció nemcsak a digitális - az információt más módon érzékeli, ami sem jó, sem rossz - ez adott. Ahhoz, hogy velük kommunikáljon, meg kell értenie az általuk megértett platformon - nem csak az Instagramon, hanem a történeteken (a rövid videó formátumában, amelyet egy nap elteltével törölnek - RBC), a TikTokon és a Likee-nál”- mondta a forrás. Ugyanakkor még mindig nincs egyértelmű, sikeres mechanizmus ezekre a platformokra való bejutáshoz. Emlékeztetett arra, hogy ezekkel a platformokkal való munka különbözik a hagyományos reklámformátumoktól, reklámoszlopok felhasználásával, a "botok" általi növekvő népszerűségnek vagy a forgalom mesterséges irányításának.
Ha egy nagyon fiatal közönséggel kommunikál, akkor a mobil környezetre kell összpontosítania - mondta Kirill Tanaev, a Kortárs Média Intézete igazgatója. Az iskolások számára a mobiltelefon a fő eszköz, manapság gyakorlatilag nem használnak asztali számítógépet - magyarázza a szakértő. Elmondása szerint, ha az iskolás gyerekek ma számítógépről vagy hordozható számítógépről mennek online, akkor általában nem a sajátjuktól, hanem a szüleiktől.
Mindenekelőtt a fiatalokra van szükség a közösségi hálózatok, az azonnali üzenetküldők, a játék- és oktatási források iránt - folytatja Tanaev. Amikor egy fiatal közönséggel kommunikál, akkor lehetőleg tapintatos és óvatosnak kell lennie: a mobiltelefont személyes térnek kell tekinteni, és a mobil környezetben folytatott propaganda ellenkező hatást eredményezhet - figyelmeztet a szakértő.
De a fiatalokkal folytatott kommunikációhoz Tanaev szerint helytelen lenne teljesen lehagyni a TV-t: „A nagy szövetségi csatornák nagyon fiatal közönséget veszítenek, ám a televíziós hálózatok és a réscsatornák képesek és hatékonyan működnek vele. Tartalmuk már minden környezetben elérhető, és a közönség igénye van."
Gleb Sakhrai, a PRT Edelman Affiliate vezérigazgatója szerint a médiahely drasztikusan és gyorsan változik. "Szó szerint tíz év alatt ugyanazok a blogplatformok radikálisan megváltoztak, és a növekedés vezetőinek többször is sikerült megváltozniuk: volt a LiveJournal, majd megjelentek a YouTube, aztán a VKontakte és a Facebook, azonnali hírnökök, az Instagram gyorsan növekedett, most a TikTok gyorsan növekszik” - sorolja Sakhrai. "Ugyanakkor a fiatalok mindig a növekedés élvonalába összpontosítanak, és logikus feltételezni, hogy ez a folyamatos vezetők cseréje nem ér véget." Elmondása szerint a tartalomtermelőket évente kell finanszírozni, azaz rugalmasan - a trendek és a médiacsatornák alakulásától függően.
Szerzők: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Részvétel: Irina Parfentieva