A modern fogyasztói társadalomban depressziós helyzet van az tiltakozás kifejezésével. Jelentős számú fiatalot figyelhetünk meg, akik a "rendszer" elleni lázadásról beszélnek, ugyanakkor nagyon sokáig nem voltak valódi forradalmak (és nem olyan puccsok, mint a Maidan). Ennek a helyzetnek számos oka van: a munkásmozgalom válságától kezdve a korunk számára megfelelő forradalmi elmélet hiányáig. Emiatt a mostani tiltakozás klasszikus jellege, az esetek túlnyomó többségében, kicsi polgári jellegű. A megfelelő tiltakozás hiányát befolyásolja a társadalom azon szerkezete, amelyben a munkásosztály válsághelyzetbe kerül, és a folyamatban lévő folyamatok perifériáján marad. Vessünk közelebbről a modern társadalom gazdasági jellemzőit és az alapját alkotó emberek pszichológiai tulajdonságait. És a következő részben megvizsgáljuk a tiltakozás konkrét megnyilvánulásait egy ilyen társadalomban és azok következményeit.
A fogyasztói társadalom gazdasága
Bármely polgári társadalom, beleértve a fogyasztói társadalmat, a polgári osztályon alapul. Egy ilyen társadalom fõ erõje a kapitalisták (a nagy és a középsõ burzsoázia), akiknek a lehetõ legnagyobb mértékben kell megpróbálniuk csökkenteni az áruk elõállítási költségeit. Ezt különféle módszerekkel lehet elérni, a klasszikus kapitalizmus egyik fő módszere a tömegtermelés növelése. Ez a folyamat akkor vált előtérbe, amikor az iparosítás megtörtént. Ezen a hullámon a munkásosztály forradalmi erejét is megszerezte. De a kapitalizmus új szakaszba lépett. Miután a társadalom elérte az alapvető igények bizonyos szintű kielégítését, egyre inkább előtérbe került az áruk közötti kereslet és a verseny fokozódásának - az imázsfaktornak - a tényezője. Bármely termék objektíven mérhető tulajdonságokkal rendelkezik (súly, mennyiség, processzor órasebessége stb.). De ezen kívül van egy imázs (szimbolikus), szubjektív alkotóelem (divatosság, stílusosság, hűvösség, egyediség stb.). Például egy autónak objektív tulajdonságai vannak (sebesség, motorteljesítmény stb.). Az autónak márkája is van. Képzeljen el 2 autót: BMW és a Lada. Minden, ami felmerült a gondolataiban, amikor ezeket az autókat bemutatta, azok szubjektív, képjellemzőivel kapcsolatban.motorteljesítmény stb.) Az autónak márkája is van. Képzeljen el 2 autót: BMW és a Lada. Minden, ami felmerült a gondolataiban, amikor ezeket az autókat bemutatta, azok szubjektív, képjellemzőivel kapcsolatban.motorteljesítmény stb.) Az autónak márkája is van. Képzeljen el 2 autót: BMW és a Lada. Minden, ami felmerült a gondolataiban, amikor ezeket az autókat bemutatta, azok szubjektív, képjellemzőivel kapcsolatban.
Kellõen fejlett fogyasztói társadalomban a kapitalistának csak a termék objektív jellemzõi és az ember objektív igényei miatt nehezen növekszik a profit, mivel ezek nem korlátlanok. Az ember fogyási képessége korlátozott, például nem képes azonnal enni több ételt, mint amennyit a gyomra képes tartani. Ezért vannak olyan mechanizmusok a kereslet mesterséges stimulálására, amelyek a termék imázskomponensén alapulnak. Az alkotóelemeket létrehozó emberek társadalmi rétegét gyakran "kreatív osztálynak" hívják. A marxizmus szempontjából az úgynevezett „kreatív osztály” a kicsi burzsoázia egyik fajtája - egy osztály, amely közbenső helyet foglal el a kapitalisták (a nagy és a középső burzsoázia) és a proletariátus között. A kicsi polgárnak megvan a lehetősége a termelésre, de leggyakrabban ő dolgozik,csak az előadók felvételével történő megfelelő fejlesztéssel. A fejlett fogyasztói társadalom alapját a kapitalisták szoros kölcsönhatása és a kreatív osztálynak nevezett kicsi burzsoázia rétege jelenti.
A nyereség megszerzése érdekében a modern társadalom olyan fogyasztót használ, akinek bizonyos tulajdonságokkal kell rendelkeznie a gazdasági mechanizmus működéséhez. A fogyasztónak a lehető legkevesebb árut kell vásárolnia a maximális költség mellett, valódi igényeitől és pénzügyi lehetőségeitől függetlenül. Ebben az esetben egy személy gazdasági hatása maximális lesz. De hogyan lehet rávenni egy embert, hogy vásároljon valamit, amelyre nincs igazán szüksége? A termék imázskomponensének használata, amely pszichológiailag befolyásolja a fogyasztót.
Promóciós videó:
Fogyasztói pszichológia
A termék imázs (szimbolikus) alkotóeleme szubjektív, ezért pszichológiai mechanizmusokat kell használni a fogyasztók számára a termék megvásárlásához. Ez lényegében egy ember vágyainak közvetlen irányítása vagy akár alakítása is. Ehhez bizonyos javaslatokat használnak a fogyasztói magatartás ösztönzésére. De ez még nem minden. A fejlett fogyasztói társadalom elkerülhetetlenül a fogyasztóban olyan pszichológiai tulajdonságokat formál, amelyek jobban hozzájárulnak maga a társadalom működéséhez. A legelterjedtebbek a klip-gondolkodás és a narcizmus.
Vizsgáljuk meg ezen tulajdonságok és a fogyasztói társadalom kölcsönhatását.
A klip gondolkodás a fogyasztó logikai elemzés képességének gyengüléséhez vezet, és növeli a szugmatosságot, vagyis a hittel kapcsolatos állítások észlelését. A klip gondolkodás kialakulását megkönnyíti a modern oktatási rendszer, valamint a médiától és az internetről származó töredezett, fragmentált információk fogyasztása. Az ilyen gondolkodású emberben a világ képe különálló, egymással nem összefüggő tények mozaikja. Ez a típusú gondolkodás hozzájárul ahhoz, hogy a fogyasztó kevésbé elemezzék a termék objektív tulajdonságait, a logikai gondolkodás eszközeivel, és inkább a termék képkomponensére összpontosítson, és ennek az információnak a vallását érzékelje. Valójában a modern fogyasztó fétiszistává válik, aki hisz a vásárolt áruk irracionális tulajdonságaiban: hűvösség, kreativitás,környezetbarát és így tovább. Az áruk ilyen képtulajdonságai nem közvetlenül következnek objektív tulajdonságaikból, egyszerűen a fogyasztó ihlette őket reklám vagy divat útján.
Egy másik pszichológiai tulajdonság, pontosabban rendellenesség a nárcizmus. Ez nagymértékben megkönnyíti az új, korábban nem létező igények és vágyak kialakulását a fogyasztóban, és hozzájárul ahhoz, hogy az ember objektív szükségletekkel nem korlátozza önmagára költeni. A nárcizmus talán a fogyasztók egész nemzedéke betegségévé vált. Ez a pszichológiai rendellenesség abban rejlik, hogy az ember elsősorban őszinte szeretni kezdi magát. Sőt, manapság olyan elterjedt, hogy normális emberi viselkedésnek tekintik. Az a hiedelem, hogy a körülöttük lévő világot kifejezetten az örömük, új benyomások és pozitív érzelmek kielégíthetetlen szükségleteinek kielégítésére hozták létre, mélyen gyökerezik a nárcizmusban szenvedő emberek világképében. Egy ilyen rendellenességben szenvedő személy gyakran ellenőrizetlenül kezd el pénzt költeni,a kép létrehozása a dolgok képkomponense segítségével. Az elsősorban klip gondolkodású ember inkább instabil az addiktív függőségében, változnak, ahogy ezúttal neki javasolják. Ha azonban a fogyasztó "megtalálta a stílusát", kondicionáltá válik, és megpróbálja kiválasztani azokat a termékeket, amelyek megfelelnek neki. Ezért a fogyasztói társadalomban kialakulnak bizonyos képtulajdonságokkal rendelkező áruk szerelmeseinek bizonyos „szubkulturális rések”. Például a „kreatív” stílus rajongói az Apple termékeket részesítik előnyben, az „ökológiai” stílus rajongói pedig inkább az etnikai és a „környezetbarát” termékeket részesítik előnyben. Ez a viselkedés összetettebb manipulációkat tesz lehetővé a fogyasztókkal.változnak annak alapján, amit ezúttal neki javasoltak. Ha azonban a fogyasztó „megtalálja stílusát”, kondicionálódik, és megpróbálja kiválasztani azokat a termékeket, amelyek megfelelnek neki. Ezért a fogyasztói társadalomban kialakulnak bizonyos képtulajdonságokkal rendelkező áruk szerelmeseinek bizonyos „szubkulturális rések”. Például a „kreatív” stílus rajongói az Apple termékeket részesítik előnyben, az „ökológiai” stílus rajongói pedig inkább az etnikai és a „környezetbarát” termékeket részesítik előnyben. Ez a viselkedés összetettebb manipulációkat tesz lehetővé a fogyasztókkal.változnak annak alapján, amit ezúttal neki javasoltak. Ha azonban a fogyasztó "megtalálta a stílusát", kondicionáltá válik, és megpróbálja kiválasztani azokat a termékeket, amelyek megfelelnek neki. Ezért a fogyasztói társadalomban kialakulnak bizonyos képtulajdonságokkal rendelkező áruk szerelmeseinek bizonyos „szubkulturális rések”. Például a „kreatív” stílus rajongói az Apple termékeket részesítik előnyben, az „ökológiai” stílus rajongói pedig inkább az etnikai és a „környezetbarát” termékeket részesítik előnyben. Ez a viselkedés összetettebb manipulációkat tesz lehetővé a fogyasztókkal. Ezért a fogyasztói társadalomban kialakulnak bizonyos képtulajdonságokkal rendelkező áruk szerelmeseinek bizonyos „szubkulturális rések”. Például a „kreatív” stílus rajongói az Apple termékeket részesítik előnyben, az „ökológiai” stílus rajongói pedig inkább az etnikai és a „környezetbarát” termékeket részesítik előnyben. Ez a viselkedés összetettebb manipulációkat tesz lehetővé a fogyasztókkal. Ezért a fogyasztói társadalomban kialakulnak bizonyos képtulajdonságokkal rendelkező áruk szerelmeseinek bizonyos „szubkulturális rései”. Például a „kreatív” stílus rajongói az Apple termékeket részesítik előnyben, az „ökológiai” stílus rajongói pedig inkább az etnikai és a „környezetbarát” termékeket részesítik előnyben. Ez a viselkedés összetettebb manipulációkat tesz lehetővé a fogyasztókkal.
Ezen pszichológiai tulajdonságok elterjedése a fogyasztói társadalom működési mechanizmusának közvetlen következménye, amely egy olyan társadalom kialakulásának kezdődik, aki a legjobban alkalmazkodik az ilyen társadalomhoz. Vagyis egy olyan ember, aki általában alkalmazkodik a létező társadalomba, olyan pszichológiai rendellenességeket kap, amelyek befolyásolják minden viselkedését. Képzelje el, hogy egy ilyen társadalomban van egy különálló személy, aki elégedetlen a jelenlegi helyzettel. Mit fog tenni, hogyan fog viselkedni? Olvassa tovább: A munkásosztály és a fogyasztói társadalom kultúrája. 2. rész.