Ez a cikk egy konkrét példák felhasználásával tett kísérlet arra, hogy az olvasó számára megértse annak megértését, hogy a média milyen jelentős hatással van az egyénre és a társadalom egészére, és bemutatja, hogy manapság aktívan alkalmazzák a rejtett befolyásolási módszereket. A helyzet az, hogy sokan még mindig nem is valósítják meg a banális rejtett hirdetéseket, nem is beszélve a finomabb manipulációkról, fiktívnak vagy túlzásnak tekintve. Eközben a tömegkommunikáció és a filmművészet teljes modern rendszere inkább propaganda eszköz, mint eszköz a polgárok tájékoztatására vagy szórakoztatására.
Először is, mi a rejtett hirdetés, ez a termékmegjelenítés is. Ez egy jelenség, amikor egy termékreklámot adnak egy műalkotáshoz (gyakrabban filmekben) oly módon, hogy beillesztik a cselekménybe, ami a nézőnek azt a benyomást kelti, hogy a természetes üzenet sugárzott. Ez ahhoz a tényhez vezet, hogy a néző figyelme nem rögzíti a reklám tényét, ami növeli a hatékonyságát, mivel megkerüli a kritikus észlelés szűrőit. Annak a ténynek köszönhetően, hogy a figyelmet és a tudatot elvonja a cselekmény, a reklámozott objektummal kapcsolatos információk közvetlenül a pszichés tudattalan szintjére esnek, ennek eredményeként nem csupán egy kiegészítő emlékeztető jelenik meg a nézőnek a termékről, hanem világnézetében pontosan olyan képet alkot a termékről, amelyre a hirdetőnek szüksége van.
A rejtett reklám igazolása
Először is érdemes megjegyezni, hogy sem a hirdetők, sem a filmesek, akik ezt a technológiát használják, nem szeretnek erről beszélni. A magyarázat egyszerű: minden vállalat arra törekszik, hogy megőrizze annak megjelenését, hogy maga a termékük olyan jó és népszerű, hogy természetesen a moziban villog, és nem azért, mert mesterségesen "áthatolják". A rejtett reklámban történő elismerés nem ad előnyt a terméknek, csak károsítja a képet, ezért ezeket a tényeket nem reklámozzák. A filmkészítõk vagy a könyvírók szintén vonakodnak beszélni ilyen "könyvjelzõkrõl" munkáikban, mert a fogyasztónak kellemetlen lenne rájönni, hogy manipulálják és rákényszerítik rájuk.
Másodszor, elegendő, ha létezik a „rejtett hirdetés” kifejezés, beírja azt egy keresőmotorba, és olvassa el legalább egy cikket a Wikipedia-ról. Elmagyarázza, hogyan működik, számos példa van. Sőt, vannak olyan könyvek a rejtett reklámról is, amelyeket a benne részt vevő emberek írtak, példákat mutatnak a híres márkákról a filmekben és adatokat, hogy mennyibe kerül. A rejtett hirdetésekkel kapcsolatos információk rendszeresen felbukkannak az internetes különféle hivatalos webhelyeken.
Harmadsorban, a rejtett reklámozást tiltják Oroszországban a reklámtörvény, ám lehetetlen objektíven bizonyítani, hogy a film egy adott termékét reklám céljára adták, és nem művészi szándékkal, amelyet a filmkészítők és a hirdetők aktívan használnak. Ez egy másik oka annak, hogy a hivatalos adatokat nehéz megtalálni. Nyugaton a helyzet hasonló - nem hirdetik a rejtett reklámozás tényét, hogy ne fizessenek rajta adót.
Vannak olyan ügynökségek is, amelyek a rejtett reklámok könyveken és filmeken történő elhelyezésével foglalkoznak, pontosabban az ilyen ügynökségek voltak például a „Fabula”. Most a fabula-adv.ru webhely már nem működik, csakúgy, mint a ctc-tv.biz webhely, amely rejtett hirdetések elhelyezését ajánlotta a CTC csatorna népszerű TV sorozataiban.
Promóciós videó:
A képernyőképeket a ctc-tv.biz webhelyről:
Példa egy oldalra, amelyen rejtett hirdetéseket lehetett megrendelni az STS TV-csatornán a népszerű TV sorozatokban.
Példa egy rejtett reklám megrendelésére szolgáló űrlapra a https://www.ctc-tv.biz/ oldalon
Az elmúlt években a témájú webhelyek eltűntek, és ha egy keresőmotor segítségével rejtett hirdetéseket szeretne vásárolni egy filmben, akkor nem fog találni senkit sem, akivel kapcsolatba lépne. Ennek ellenére annak ellenére, hogy a rejtett hirdetési piac a szakértők szerint továbbra is gyorsan növekszik. Miért nem jelennek meg az interneten, mint például a gombák az eső után, javaslatok a rejtett reklámok elhelyezésére a népszerű filmekben és a TV-sorozatokban?
Változatom a következő: a filmekben a reklám nagyon drága, például egy szokásos TV-sorozatban szereplő reklámsorozat 100 000 dollártól fizet, amelyet csak nagyvállalatok engedhetnek meg maguknak. Az ilyen társaságok képviselői már kapcsolatba lépnek a megfelelő emberekkel - a csatornák vezérigazgatói, a termelők és a filmrendezők, ők nem fognak kapcsolatot keresni internetes keresésen keresztül. Ezen felül a nagy mozi- és TV-produkciók alkotóinak közössége nagyon szoros, mindenki ismeri egymást. Ezért nincs értelme az interneten olyan webhelyet létrehozni, amely „rejtett hirdetéseket vásárol tőlünk”. A rejtett hirdetési piac fejlődése vezetett ahhoz, hogy nincs szükség ilyen webhelyekre és az ajánlat nyilvánosságra hozatalára, bármennyire is paradox módon hangzik.
Most közvetlenül a bizonyítékokhoz. Megtalálhatók, kezdve a Wikipedia-ban közzétett információkkal, és olyan könyvekkel kezdve, mint például a "Rejtett reklám technológiái" vagy a "Termékmegjelenítés oroszul", amelyeket Polina Kiseleva, a marketing kommunikációs ügynökség igazgatója írt. Ezek a kiadások megmutatják, hogy mennyit fizettek a termék elhelyezéséért, melyik filmben, mennyi pénzt hozott be és így tovább.
A média személyiségeinek vallomása
De a nagyobb meggyőző képesség érdekében számos olyan történetet idézünk, amelyekben a híres emberek maguk is beismerik a rejtett hirdetéseket. Az első videó azt mutatja, hogy Timati-t meglepte az ő videóinak megkérdezése az alkohol jelenlétéről (Timati maga a műsorvezető, és nem mérgezi magát alkohollal). A meglepetésből az énekes annyira megdöbbent, hogy úgy döntött, hogy elmondja az igazat, hogy ezt a kérdést gyorsan lezárja.
Csak nézzétek meg, hogy Timati megpróbált megszabadulni a kérdéstől: először úgy tett, mintha nem hallott volna, aztán azt mondta a „termékmegjelenítés” kifejezésről, amely nem mondott semmit egy hétköznapi embernek, és meghatározás céljából elküldte a Google-nak, ahelyett, hogy elmondta volna, mi az. Kerülte a kérdést: "Ez nem stilisztikus pillanat, csak elad?" és elkezdte mondani, hogy ez normális (miért ő maga sem használja, mivel ez olyan „normális”) annak a benyomásnak a megteremtése érdekében, hogy az alkohol a videóiban ugyanúgy jelenik meg, nem pedig reklámként. Aztán megpróbáltam lecserélni a témát álló palackba.
A második videóban Szergej Dorenko elmondja, hogy miként közeledték őt a dohánycsarnokhoz, hatalmas összegeket kínálva a közönség befolyásolására és a dohányzás előmozdítására.
És itt egy ismert nő az Egyesült Államokban elmondja, hogyan akart kiadni egy egészséges életmódot népszerűsítő gyermekkönyvet, és felajánlották neki, hogy teljes egészében fizesse meg a rejtett hirdetések elhelyezéséhez szükséges teljes nyomtatási költségeket.
Az interneten nem sok ilyen befogadás történik (nyilvánvaló okokból egyáltalán nem a TV-ben jelennek meg), mivel a médiaszemélyek nem szeretik a termékükben rejtett hirdetésekről beszélni, és ha egy kevéssé ismert személy beszél erről, akkor az információ sem szerez népszerűséget.
Világos, hogy az ilyen „üzletek” résztvevői miért nem akarják hirdetni a rejtett hirdetések tényét, de miért nem beszélnek azokról, akik elutasították? Végül is az megnyitja az emberek szemét, hogy manipulálják őket.
Valószínűleg a híres emberek úgy érzik, hogy az ilyen információk nyilvánosságra hozatala károsíthatja jövőbeli karrierjét. Ha a színész rejtett reklámról beszél, akkor a rendezők nem hívják meg a forgatáshoz a jövőben. A TV-csatorna rendezője sem valószínűleg boldog lesz, ha a házigazdák csapatából valaki tájékoztatja a nézőt a csatorna műsorában szereplő látens mentális befolyásról.
Puha ragyogó erő
Annak megértése érdekében, hogy a média milyen jelentős befolyást gyakorol a társadalomra, felhasználhatunk konkrét példákat.
1. példa. Illusztráló eset történt a Back to the Future alkotóival. Az írók sokáig nem tudták megérteni, hogyan kell ábrázolni az "időgépet". A szkript első verziójában ez az eszköz lézerbeállítás volt Dr. Brown laboratóriumában. Volt egy lehetőség hűtőszekrénnyel is, de ezt az elgondolást elutasították az aggodalmak miatt, hogy a kisgyermekek elkezdenek ellenőrizni a hűtőszekrényeikben hasonló készüléket, és véletlenül bezárják az ajtót mögöttük. Csak a szkript harmadik verzióján vált az időgép DeLorean autóvá.
Fontolja meg, mit mond ez a tény a Vissza a jövőbe forgatás történetéből: A filmek olyan hatással vannak, hogy a gyerekek megismételik, amit látnak. A forgatókönyvírók nem építettek be valami veszélyes képet a film cselekményébe - az akkori amerikai hűtőszekrények becsapódtak, és lehetetlen volt őket kinyitni belülről; ha egy gyerek egy időgéppel akar játszani, nagyon szomorúan véget érhet. Azok, akik el akarják mondani, hogy a filmekben bemutatott semmilyen módon nem érinti az embereket, és mindez nem számít, hadd vitatkozzanak a világmozi egyik remekművével.
2. példa Henry Ford gyakori kritika volt a nemzetközi zsidóságnak. Egyszer kijelentette, hogy a zsidók korrupták a keresztényeket "szifilisz, szerencsejáték, jazz és … Hollywood" segítségével, amelynek célja az "igazi szépség és kultúra elpusztítása". Ebben a szakaszban az említett állampolgárságú hollywoodi személyek azzal fenyegetik, hogy Ford ugyanabban a szellemben folytatja, csak a Ford autók kerülnek összeomlásba a hollywoodi filmekben, és minden hírlemezben felvétel készül autós balesetekről, amelyek ugyanazon gyártmányú autókkal történnek. Henry Ford komolyan gondolkodott …
Egy közismert történet, amelyből arra következtethetünk, hogy Henry Ford nagyon fontosnak tartotta a mozi emberekre gyakorolt hatását. Ha a hollywoodi filmekben elsősorban a Ford autók bomlanak le, akkor a nézőknek megfelelő véleményük lesz ezen autók minőségéről. Egy másik érdekes részlet ugyanabból a történetből következik - Hollywoodban van olyan erő, amely befolyásolhatja, hogy mi történik az egyes filmekben. Mivel a legtöbb ember úgy véli, hogy lehetetlen ilyen szintű összejátszást eredményezni, ez érzékenyvé teszi a fejüket az ötletek ragaszkodására. "Ha ez minden filmben megjelenik, akkor az igaz" - gondolja a néző, és téved.
3. példa Az "Eső ember" film főszereplője az egyik epizódban azt mondta, hogy csak a Qantas ausztrál társaság repülőgépein repül, mivel soha nem zuhantak össze. Ez részben igaz: a légi fuvarozónak csak 1951 előtt volt balesete, és csak a kétoldalas repülőgépeken, az utasszállító vonalhajózók nem vesznek részt olyan balesetekben, amelyek az utasok halálát okozhatták. A Qantas kivételével minden légitársaság levágta ezt a jelenetet a film repülés közbeni változatából.
Kivágták ezt a jelenetet, mert egy versenytárs világos és közvetlen hirdetése (bár a nézőtől elrejtve) - így minden légitársaság megerősítette a rejtett befolyás jelentős hatását az emberi választásra.
Mint láthatja e néhány eset példáját is, a nagyvállalatok mindig megértik a képek fontosságát, amelyeket az emberek a képernyőn kapnak. Ezért ugyanazok a vállalatok hajlandóak hatalmas összegeket fizetni termékeik reklámozására. Végül is, a modern marketing már régóta túllépte a "reklámanyagok" tipikus modelljét, és a mesterséges keresletgenerálási rendszerre lépett át, sőt a közönség kívánt nézeteit modellezte. Ez azt jelenti, hogy a legnagyobb szereplők - transznacionális vállalatok - máris használják ezeket az eszközöket nemcsak a márkájuk népszerűsítésére, hanem az emberekben a szükséges világkép kialakítására is - leggyakrabban ez egy gondolatlan és fogyasztói hozzáállás kialakítása az élethez. És mindaddig, amíg egy széles közönség nem fogja észrevenni, hogy mit hívnak a fejükre az úgynevezett szórakoztató tartalom révén,ezt a tömeg manipulációs sémát továbbra is aktívan használják.
Szerző: Konstantin Orlov