Gyakran felháborít minket, hogy amikor a televízióban töltjük az időnket, gyakran ugyanazt a hirdetést látjuk. Unalmas, de meg kell néznünk. Miért, ha ez vagy az a hirdetés ennyire irritálja, akkor is folyamatosan mutatják?
A tévécsatorna váltásakor szinte soha nincs olyan pillanat, amikor a hirdetések teljesen hiányoznának a képernyőről. Ezenkívül rádióadásokban sugározzák, plakátként és transzparensként lógnak az utcán, a nyugták hátuljára nyomtatják, szórólapok, újságok formájában dobják a postaládába.
A társadalmat elárasztják a hirdetések. A reklám mindenütt jelen van: filmekben, az interneten, a rádióban, kirakatokban, magazinokban és könyvekben, de leginkább a tévéképernyőkön. És éppen a televíziós reklám a legveszélyesebb az agyunkra. A modern világ legnagyobb vállalatok profitjának és kereskedelmének alapja a reklám.
Nem egy hülye ember vonja le a szokásos logikai következtetést: ha ez a hirdetés megjelenik, az azt jelenti, hogy valamiféle hatása van. Valójában az áruk gyártói nem fogják pazarolni a pénzüket arra, hogy termékeikkel értelmetlen reklámot jelenítsenek meg.
Például egyes tények azt bizonyítják, hogy az importált italok veszélyeivel kapcsolatos számos vizsgálat után továbbra is tele vannak üzleteink és szupermarketeink polcain. Kompozíciós termékei haszontalanok vagy szinte haszontalanok: a kakaópor, csokoládé, anyatej-helyettesítő táp, majonéz, csirkekockák és szószok meglehetősen nagy keresletet mutatnak a globális fogyasztók körében. A Coca-Cola, a Sprite és a Fanta italok használatának veszélyeit ismételten megpróbálták bizonyítani semmi meggyőzőre. A reklámmotor sokszor erősebbnek bizonyult, mint a józan ész. És ez nem meglepő, mivel ezeknek az italoknak a reklámozása mögött nagy pénzbeli előnyök rejlenek. Bár nem szükséges sürgősen megvásárolni ezt a kis hasznos terméket.
Azok a reklámügynökségek, amelyek egy adott termék tömeges értékesítését támogatják, jelentős bevételekkel rendelkeznek a termékértékesítésből - eladásaik mintegy 15% -át. És jó okkal. Tudják, hogyan lehet rávenni a vevőt a meghirdetett termék megvásárlására.
Az ismétlődő hirdetések leggyakoribb és legismertebb oka az, hogy a lehető legnagyobb közönségnek mutatják meg őket. De ha ma a legtöbb reklámügynökség ezt csinálja, akkor a hatékonysága elhanyagolható.
Promóciós videó:
Mi tehát hajtja a több millió dolláros eladást?
Az ismétlődő reklámok fő hozzáállása: minél ismertebb, annál ismertebb. Mindannyian profitálunk a szívünk számára kedves dolgainkból: ház, kedvenc zongora, ismerős utca, meleg ing. Ugyanannak a reklámnak ugyanolyan hatással kell lennie ránk. A függőség szimpátiát, bizalmat ébreszt egy adott tárgy iránt. Több felmérés kimutatta, hogy a hirdetésmegjelenítések növekedése 15-50% -kal növeli a termék népszerűségét 2 hét és három hónap közötti időszakban.
Az emberi elme a társadalom nagy részében külső befolyásra képes. Nem mutatunk nagy vágyat gondolkodni, megérteni a részleteket, keresni a hátrányos helyzetek vagy következmények okát. A fogyasztó, belépve egy üzletbe, hatalmas áruválaszték láttán megáll a közelebbi és ismertebbnél. Az agyunkban pontosan az a kép jelenik meg, amelyet többször megjegyeztünk a tévéképernyőn. És felébreszti bennünk az ismerős érzéseket.
De a mai reklámnak egyetlen problémája van - számtalan változatossága. Az ilyen szétszóródás során az egyik elnyomja a másikat. Egyes ügynökségek azonban más módon oldják meg ezt a problémát: a hirdetett terméket a világon már ismert tárgyhoz (alanyhoz) kötik, vagy bizonyos dátumokban, például ünnepnapokon görgetik. De meglehetősen kellemetlen érzelmeket tapasztal, amikor egy kedves és jól ismert dalt hall a macskaeledel reklámjában; vagy amikor egy zseniális klasszikusok dallamát illesztik be a kávéról szóló videóba. A zene művészetének zsenialitói a világ kreativitása érdekében hozták létre ezeket a remekműveket, és valaki meggondolatlanul használta az arctalan reklámozásban.
De mint kiderült, az ismételt reklámozásnak még mindig van egy hátránya, és ez manapság nem meglepő. Ez a hátrány a "kopás", amely irritáló, negatív hatást gyakorol az emberi agyra.
De ma a reklámügynökségek is új és továbbfejlesztett módon oldják meg ezt a kérdést: a reklám megismételhetősége nem csökken, hanem az elrendezés, a perspektíva, a tárgyak (alanyok) változnak. Vagyis elhagyva a reklámklip fő lényegét, megváltoztatják annak cselekményét, megtartva ugyanolyan érdeklődést a fő tárgy iránt. Olyan, mint egy sorozat új epizódja. Az a technika, amelyben egy tárgyat különböző formákban vagy ábrákon mutatnak be, "ismétlés változatokkal" néven ismert.
Hogyan védekezhet a mindenütt megjelenő reklámoktól?
A legtöbb polgár által a legegyszerűbben egyszerűen figyelmen kívül hagyni, figyelmen kívül hagyni. De lehetetlen nem észrevenni a hirdetést. Néhány ember (gyakran gyerek) dallamot dúdol, megismétli a reklámokban szereplő kifejezéseket. Van, aki vonakodva megjegyzi az egész cselekményét, és szóról szóra. Ezek általában jó vizuális és hallási memóriával rendelkező egyének. Azok az emberek, akiknek az agya folyamatos keresés során fejlődik, nem alszanak, izgalmi állapotban vannak. Vagyis azoknak az embereknek az agya, akik intenzív kreatív munkával vannak kapcsolatban. Koncentráltak és figyelmesek, a reklám nekik gyom, idegen anyag, méreg a képzeletbeli gondolkodás számára. De a reklámozás negatív hatása a "stagnálás". Bármennyire is paradox módon hangzik, ismétlődése olyan nagy, hogy úgy tűnik, ugyanazt a keretet látja a képernyőn.
Azok számára, akiknek állandóan tévé van otthonukban, a gyakori reklámozás összehasonlítható egy plakáttal, amely mindig a falon lóg a szemük előtt. De a már ismert plakát szinte észrevehetetlen lesz, de ha megismétli a mozdulatokat és ugyanazokat a hangokat adja, akkor ez egy igazi korhadt mocsár. Ez a mocsár nem szívhatja be, elhagyhatja (kikapcsolhatja a tévét), de nem szabadulhat meg tőle, rothadó bűzével elnyomja a tudatot.
Megvédheti magát a bosszantó hirdetések ellen, ha egyszerűen kikapcsolja az információt továbbító eszközt. De még mindig nézzük a tévét, ezért annak megtekintését korlátozni kell, különösen a gyermekek számára. A 4-5 éves gyermekek a legkiszolgáltatottabb láncszemek zsúfolt társadalmunkban. Azok számára, akik nem akarnak reklámokat látni az interneten, hatékony banner-, reklám- és egyéb védelmi programok állnak rendelkezésre.
De ha a ránk kényszerített reklámok miatt nem akarunk terméket vásárolni, akkor kissé türelmesnek kell lennünk és alaposan tanulmányoznunk kell a megvásárolt termék összetételét. A gyártók kötelesek információt szolgáltatni a fogyasztónak. Ha ez az információ nem áll rendelkezésre, legyen óvatos.
Mindenféle adalékanyag ma nem természetes élelmiszer az élelmiszer-környezetben: emulgeálószerek, GMO-k stb. De még ha a termék biztonságos is, a reklám még mindig arra késztethet minket, hogy többlet termékeket vásároljunk. Leggyakrabban azt hirdetik, ami az első szükség: élelmiszer, gyógyszerek, mosószerek. Ezeknek az áruknak a megvásárlása csökkenthető vagy helyettesíthető egy másik, olcsó, minőségi szempontból nem alacsonyabb színvonalú eszközzel. De a reklám felhívja, hogy vásárolja meg pontosan azt a terméket, amelyet bemutat, mert állítólag jobb, de senki nem magyarázza el. Például mi a jobb a drága antibakteriális szappannál - mosodai szappan, olcsó? Semmi, csak vonzerő.
Leggyakrabban a kapkodás és a figyelmetlenség a legnagyobb fogyasztói probléma. Gyógyszertárba vagy boltba megyünk, és rohanunk egy terméket vásárolni, és mihamarabb hazamegyünk. Vásárlásunk komolytalan, sietségen és az eladó iránti bizalomon alapul. De az eladót nem azért hívják fel a kereskedésre, hogy elmagyarázza nekünk a termékkel kapcsolatos információkat, és még inkább, hogy kétségbe vonja a termék minőségét. Az eladót hívják eladni.
Hazatérve bizonyos esetekben kétségbe vonjuk a megvásárolt áruk minőségét és érdekelnek azok tartalma. De még akkor is, ha a termék egészségre káros anyagokat tartalmaz, nem sietünk megszabadulni tőle, hiszen pénzt fizettünk érte. De a logika és a józan ész azt diktálja, hogy jobb kis pénzt eldobni, mint akkor túlfizetni a kezelésért, vagy komplikációktól szenvedni.
Ha például sajtot, tejfölt, konzerveket, vitaminokat vásárolunk, majd kiderül, hogy ezek tartalmazzák az emberre veszélyes elemeket, akkor jobb, ha elmennek és kicseréljük ezt a terméket egy másik, természetesebbre. A piac választási lehetőséget kínál. És ha valamilyen terméket nem lehet megvásárolni káros adalékanyagok nélkül, akkor legalább vannak olyan adalékok, amelyek nem veszélyesek. Az alacsony minőségű áruk elutasításával nemcsak a reklám mennyiségét csökkentjük, hanem arra is kényszerítjük a gyártót, hogy más intézkedéseket és eszközöket alkalmazzon termékeik fejlesztése érdekében.
A reklámnak általában vonzó megjelenésűnek kell lennie, ezért fényessé, gyönyörűvé és lenyűgözővé válik. Ne vegye ezt erénynek. Nem kívánatos egy termék megvásárlása is csak azért, mert gyönyörű csomagolású. Leggyakrabban húst, halat, zöldséget, gyümölcsöt veszünk csomagolás nélkül. Ugyanez vonatkozik a könyvekre is. A könyv nem tartozik a széles körben hirdetett tárgyak számához, megvesszük, az egyéni igényekre összpontosítva. Mindenki élelmiszert, gyógyszert, mosószert vásárol, ezért tartoznak a tömeges reklám és agitáció kategóriájába.
Ha valamely termék népszerűségre tesz szert promóciós anyagok alapján, akkor ez a termék korántsem tökéletes. Vannak márkák, amelyek nem használnak reklámot (vagy jelentősen korlátozzák), áruik minőségével hódították meg a piacot, de néha hibásak is. Ezért inkább az intuícióra, az észre, a figyelemre kell hagyatkoznia, de nem a népszerű reklámra.
Vannak, akik azt állítják, hogy a reklám nincs hatással rájuk, úgy vélik, hogy függetlenek a befolyásától. De ha ez valóban így lenne, akkor a reklám elveszítené hatékonyságát. Káprázat az a kijelentés, miszerint a reklám nem érint minket. Mi járunk boltba vásárolni, mi használjuk a meghirdetett terméket. Ezenkívül, ha egy felnőtt képes megérteni, hogy a reklám csak csábító csali, akkor egy gyermek vagy fiatalember nem láthatja ezt a trükköt.
Ahhoz, hogy ellenálljon a reklámozásnak, éppen ellenkezőleg, meg kell állapodnia abban, hogy kiszolgáltatott lehet, majd módosítania kell a figyelmét, ésszerű cáfolat megtalálására irányítva.
Például biztosak lehetünk abban, hogy nincs értelme bízni abban az alanyban, aki rávesz minket, hogy vásároljuk meg ezt vagy azt a terméket. Az alany csak azt a beszédet vagy cselekményt reprodukálja, amelyet neki biztosítottak, és amiért fizetést kaptak. Ő maga nem használja, és talán soha nem is fogja használni ezt a terméket.
A legártalmasabb reklám általában olyan, amelyet nehéz figyelmen kívül hagyni, amely nem kínál, hanem előír. Ezek rádió- és televíziós reklámok. Különbözik a szalaghirdetéstől, az internetes és a papírhirdetéstől?
A szalaghirdetéseket, az internetes és a papíros reklámokat nem vonzóként értelmezzük, hanem ismerkedés vagy kampányolás céljából felajánlott információként. Ez a fajta reklám nem tolakodó formában kerül továbbításra, megkerülhető, elutasítható, figyelmen kívül hagyható; vagyis ebben az esetben választási lehetőséget kapunk. A rádió- és televíziós reklámokat egymás után sugározzák: egy adásban a programmal.
A szalaghirdetést, az internetes és a papírhirdetést képként érzékeljük sok más kép mellett, mint például egy kiállítás fényképét. Az internetes szolgáltatásokat többnyire folyamatosan frissülő információként nyújtják. A rádió- és televíziós reklám már a szállítószalag-láncba beépített láncszemként vagy mozgó vonat kocsiként érkezik hozzánk. Nem utasíthatjuk el és nem kerülhetjük meg őket, mert a szállítószalagnál állunk vagy várjuk a vonatot. Az ilyen reklámokat csak úgy lehet eltávolítani (levágni a televíziós vagy rádióadást), hogy kivágják a képkockákat a filmből. Az ilyen reklám nem kínál fel - felhívja a figyelmet.
Bármennyire is kegyetlenül hangzik, kevesen tudják, hogy az "igazság" terjesztésének ilyen cinikus módja a náci Németországból származik. I. Goebbels információs és propaganda miniszter egyszerű megfigyelésre alapozta információit: a tömegek az igazságot hívják a számukra legismertebbnek. Ugyanígy a fiktív elméletekről szóló igazságot rákényszerítik a modern polgárokra.
Mindannyian tudjuk, mi történt a „Harmadik Birodalom” alapjaival és „igazságaival”: teljes összeomlást szenvedtek. Ma egyetlen módon győzhetjük le a reklám és a propaganda minden hazugságát: a felesleges információk, a felesleges áruk és a haszontalan szolgáltatások fogyasztásának feladásával.
Szergej Lisitsa