Egyetlen másik szekrénybe tartozó cikknek nincs ilyen lenyűgöző története. Furcsa elképzelni, de a farmer, amely nekünk olyan modernnek tűnik, a 19. század közepén jelent meg. Születésüknek Leiba Straussnak tartoznak, aki 1847-ben Németországból emigrált Amerikába. Az Egyesült Államokba érkezve a tizennyolc éves fiú megváltoztatta nevét Levi Straus-ra - és ő alatt örökre lement a történelembe. …
Vászon sátorhoz
A strucc New York-ban telepedett le, kiskereskedelemmel foglalkozott, de alig tudott véget hozni. Eközben Kaliforniában aranyláz tört ki. Levy úgy döntött, hogy kipróbálja a szerencsét, és San Franciscóba ment. Nem, nem szándékozott kutatóvá válni és aranyat mosni. A fiatalember csak a sátrak számára vászont akarta eladni, és csekély nyereséggel szerényen élni.
Időközben üzleti vállalkozása egyáltalán nem fejlődött - valamilyen oknál fogva a kutatók nem sietették az áru megragadását.
Levy a teljes romlás szélén állt, de a vagyon egész életében megváltoztatta. Az egyik bányász azt panaszolta neki, hogy ebben a nehéz és piszkos munkában a hétköznapi nadrág csak azonnal elszakad - szinte minden héten újat kell vásárolni, és egyszerűen lehetetlen dolgozni a tartós bőrben - túlságosan forróak és kényelmetlenek benne. Aztán hajnalban felkelt a strucc - és valójában a tartós vászonból készült nadrág tartósabb lesz! Azonnal elment a szabóhoz, és megrendelte az első sátorvászon nadrágot, majd elkezdett eladni őket a boltjában …
Hamarosan meghallották a csodás nadrágot, amely nem ráncol, nem szakad el, könnyen mosható és nagyon kényelmesen használható. A vásárlók tömegét vonultak Levinek, és a pénz úgy folyott, mint egy folyó.
Promóciós videó:
A strucc figyelembe vette az ügyfelek összes kívánságát - a kutatók azt követelték, hogy a nagyobb tartósság érdekében a nadrág kettős öltésű legyen, sok erős zseb lenne az aranyhomokhoz, hurkok a bőrövekhez. Ennek eredményeként a kapott nadrág a legfinomabb vásárlóknak megfelelő.
Nimes és Genova
Érdekes módon a tartós új nadrág nem szerezte meg azonnal nevét. Levy úgy döntött, hogy Genfban rendelte meg a vásznat, amely a legtartósabb szövetek gyártásáról híres. Az Olaszországból érkező bálák „Genes” - „Genoa” bélyegzőt viselték. De az amerikaiak saját módon elolvasták, és fokozatosan elkezdték nevezni ezt a szövetet, később a csoda nadrágot.
A farmer másik elnevezése a farmer, amelynek szintén "földrajzi" eredete van. Amikor az strucc üzleti tevékenysége kibővült, sűrű sarkantyút vásárolt Franciaországban, Nîmes városában. A termék "De Nim", azaz "Nimes" márkanév alatt volt.
Van egy legenda arról, hogy a farmer hogyan szerezte meg híres kék színét. 1867-ben heves vihar csapódott le egy Genovából vitorlázó hajóra, a Levi Straus által megrendelt szövetszállítással. Az indigófesték hordóit tartották. Amikor az elemek tomboltak, hordók megtörtek és elárasztottak több bálát az anyagból.
A vállalkozó Levi nem dobta el az elrontott árut, hanem varrott egy sor nadrágot a hibás vászonból.
Furcsa módon éppen ezek a kék nadrágok tették fel a földerítőket, majd pontosan kék farmert kezdtek igényelni!
Két ló
A farmerben folyamatosan változások történtek - Levi javította az agyhúgját. De a híres fém szegecsek egy másik embernek köszönhetően jelentkeztek a nadrágon. Jacob Davis, rigai szülõsök szabója előállt ezzel a lóhevederrel, hogy megerõsítse a zsebeket, amelyek gyakran még mindig nem támogatják az aranyhomok súlyát.
A legenda szerint a találmányát önállóan szabadalmaztatta, de nem volt elég pénze, és Davis Levi Straussal együtt tervezte. És 1873. május 20-án született a legendás farmermodell - alacsony öv, öt zseb, réz szegecsek és a híres "Levis" márkanévű tapasz.
Egyébként ennek a tapasznak, amelyet először linóleumból, majd bőrből készítettek, szintén megvan a maga története. Úgy tervezték, hogy megmutassák a Levi Straus termékeinek kiváló minőségét - két ló mutatja, hogy húzza a farmert különböző irányokba.
Érdekes, hogy az ilyen versenyek a valóságban is léteztek - a Levy reklámcélból gyakran demonstrált farmert demonstrált lovakkal lógott ki - és az anyag méltóságteljesen viselte a próbát!
Mellesleg, a farmer ereje és tartóssága néha meglepő. 1998-ban Nevada államban piszkos rongyot ástak ki az egyik aknához. A közelebbi vizsgálat során kiderült, hogy ezek régi farmerek. A vizsgálat megállapította, hogy 1870-ben készültek! A felújítás után ezeket a nadrágokat, amelyek egyszer 75 dollárba kerültek, 46 000 dollár árverésen értékesítették. A Levi Straus társaság képviselői megvásárolták a rejtett ruhadarabot, majd kiállításként kiállították őket a cég legnagyobb üzletében. Ezen farmer tiszteletére egy tétel került kiadásra, amely teljesen megismétli a legendás eredeti példányt. A farmert mesterségesen öregített anyagból készítették, pontosan ugyanazokkal a varratokkal, gombokkal és még a szerszámok zsebével …
Farmer sétál a bolygón
A farmer feltalálója, Levi Strauss, 1902-ben halt meg, 6 millió dolláros vagyont hagyva, és a világ minden tájáról ismert, és a mai napig sikeresen létező társaság. Addigra sok gyártó már elkezdte ezt a jövedelmező üzletet, és az összes új lehetőséget kínálta farmer - nőknek és gyermekeknek, cipzárakkal és kiegészítő zsebekkel - hosszú ideje a farmert csak Amerikában ismerték.
A 19. század végére a gazdálkodók, a favágók és természetesen a cowboyok értékelték az erős nadrág érdemeit. Az amerikai pásztorok számára a farmer nem csupán szükségszerűség, hanem márkanév is. A farmerben levő cowboy Amerika szimbólumává vált, számos nyugat hősévé vált … A háború után a farmer kezdte diadalmas menetelését Európa-szerte - odaérkeztek a szövetséges hadseregbe, és az európaiak nagyra értékelték az "amerikai munkásnadrág" kényelmét és minőségét.
Számos hollywoodi film is hozzájárult a farmer forgalmazásához - szinte minden amerikai képen jelen volt a divatos nadrág alakja.
A Szovjetunióban az 1957. évi ifjúsági és hallgatói fesztivál után kezdődött a farmerek hobbija. A farmer sok éven át olyan fontos részévé vált egy fiatal szovjet ember életében, hogy most még furcsa elképzelni. Egy fiatalember vagy lány, akinek a szekrényében nem volt farmer, bizonyos körökben nem volt a sajátja, és másodosztályú embernek érezte magát …
Ennek eredményeként sok pénzt fizettek érte, bár kényelmes, de rendes ruháért - a valódi farmer ára elérte a 200–250 rubelt - átlagos rubelével 120 rubelt … Ugyanakkor a farmer eladása valóban bűnügyi jellegű volt - hosszú távon adhattak nekik ökölvívást. És 1960-ban két spekuláns halálbüntetést kapott a valutaügyletek miatt. A farmerkereskedelem volt az egyik vád …
Míg a Szovjetunióban a farmerkereskedőkkel foglalkoztak, Nyugaton a kultusz nadrág története új fordulóba lépett. Kutatók, cowboyok, amerikai katonák …
Hamarosan újabb kategóriát adtak hozzá a sorozathoz, akik farmert készítettek a szimbólumukra. A 60-as években megjelenő hippi csak farmert viseltek - tökéletesek voltak hosszú utakhoz, bárhol eltöltötni, hosszú ült a járdán vagy a földön. A hippi a nadrágjukat virággal, gyöngyökkel, strasszokkal, hímzéssel, feliratokkal díszítették …
By the way, sok hétköznapi polgárnak tetszett ezek az újítások, és manapság már nem valami egyedi. A modern divattervezők mindenféle anyagot és dekorációt használnak azért, hogy modernizálják egy olyan hétköznapi dolgot, mint a farmer. És a fashionistas szerte a világon türelmetlenül várja a legújabb kollekciókat, hogy megtudja, milyen új termékekkel tudnak felfedezni farmert, amely egykor a kutatók szokásos munkaruhája volt …
Natalia Trubinovskaya