A boldogság megvásárolható, csak tudnia kell, mire költeni pénzt
Mit akarsz szerezni egy millió dollárért? Az emberek 65% -a hajlandó egy évet sivatagi szigeten tölteni, 30% -a börtönben. Hárommillió körülbelül 7% -uk menthet gyilkosságba. Ez a Missouri Egyetem materializmusának kutatója, Marsha Richins által végzett felmérés egyik eredménye.
Mindenki szeretne pénzt, de amint azt a boldogság témájának munkája mutatja, ez csak a nagyon szegényeket boldoggá teszi. "Az elmúlt 40 évben az amerikaiak életszínvonala legalább megkétszereződött, míg a boldogság szintje gyakorlatilag változatlan maradt" - írja Jakub Kryś, a Lengyel Tudományos Akadémia Pszichológiai Intézetének tudósa. Kiderül, hogy ha van tetőnk a fejünk felett, egy túlzsúfolt ruhásszekrény és egy hűtőszekrény, akkor a pénz csak akkor hoz örömet nekünk, ha tudjuk, mire költeni.
A hedonizmus malomkövei
Az embereknek nem pénzmegtakarításra, hanem költekezésre van szükségük pénzüket. Új autó, biztonságosabbá és kényelmesebbé téve az utazást, drága tévékészülékkel, tökéletes hang- és képképességgel, cipővel és divatos színű ruhával, hogy szépen ruházzon munkához, a legújabb iPhone, mert jobb, mint az előző … Még a következő vásárlások racionálisabb okait sem magyarázzák, miért vagyunk hajlandók tárgyak birtoklása érdekében kockázatot vállalni saját nyugalmukkal és biztonságunkkal kölcsönbevételével. Ahogy gazdagabbá válunk, növelik az életünk kényelmét, de nem vagyunk elégedvebbek ezzel - jegyezte meg késő amerikai közgazdász Scitovsky Tibor.
Marsha Richins szerint a bevásárló ördögi körbe kerülésének valódi oka a változás iránti vágy és az őszinte hit, hogy a csodálatos dolgok hozzájárulhatnak a társadalmi kapcsolatok javításához és a termelékenység növeléséhez, az életünk javulásához. Ezzel a megközelítéssel a vásárlások önellátó célvá válnak. Ezért kerülünk ilyen könnyen adósságba - írja Richkins a Journal of Public Policy & Marketing cikkben.
Promóciós videó:
A valami birtoklási vágy örömét a materialisták jobban megtapasztalják, mint a nem-materialisták. A vásárlást megelőző boldogság érzése minél erősebb, annál nagyobb a hit az adott termék „mágikus potenciáljában”. Sajnos a tervezett vásárlások még a legintenzívebb öröm is azonnal feloldódik, amikor hazavisszük őket. „Ebben a pillanatban a hedonizmus úgynevezett malomkövei működnek. A pozitív élmények, különösen az anyagi örömök gyorsan bekerülnek. Ami nagy örömet okozott nekünk, egy idő után megszűnik ránk cselekedni, és megszokottá vált”- magyarázza Jakub Krys.
Kaland pénzért
A pszichológusok szorosan tanulmányozzák a vásárlási folyamatot, a legkisebb részletekre osztva. A munkáikban szereplő következtetések optimistanak tűnnek: kiderül, hogy a pénz továbbra is boldogabbá tehet téged. Nem csak ugyanolyan élvezetes, hanem a boldogság kulcsa nem a pénzösszeg, hanem annak elköltésének módja. Arra kell törekednünk, hogy a belső malomkő egy pillanat alatt nem őrölje meg örömünket és örömünket. Érdemes vásárolni élményeket és élményeket, mert az agy hosszabb ideig tart ahhoz, hogy hozzászokjanak. Az emlékezet az anyagi javakat a háttérbe szorítja, a hétköznapi élet jelentéktelen hátterévé alakítva, és megóvja a tapasztalatokat, különösen a pozitív érzelmeket a feledéstől. Az idő múlásával a tapasztalt események kifejezőbbé válnak, átgondolódnak, és ennek eredményeként az évek utáni nem túl sikeres vakáció csodálatos epizódrá alakulhat. Ahelyett, hogy tárgyakká nőnejobb színházi előadásokat, koncerteket vagy sporteseményeket „fogyasztani”. A világ körüli utazást a boldogságba való befektetésnek lehet nevezni, ám az autókereskedésben már nem marad ugyanaz az összeg. Az általunk vásárolt termékek ritkán felelnek meg magas elvárásainknak. A vásárlással kapcsolatos elégedettség teljesen eltűnik, amikor elkezdjük elgondolkodni azon, mi lehetett volna helyettünk. A tudósok meggyőződtek arról, hogy például egy sikertelen éttermi utazásra költött kiadások (a pincér borra öntött ránk, a nyakkendő bekerült a levesbe, az ételek nem feleltek meg ízlésünknek) kevésbé ártanak embernek, mint egy frusztráló eszközön.ritkán felel meg magas elvárásainknak. A vásárlással kapcsolatos elégedettség teljesen eltűnik, amikor elkezdjük elgondolkodni azon, mi lehetett volna helyettünk. A tudósok meggyőződtek arról, hogy például egy sikertelen éttermi utazásra költött kiadások (a pincér borra öntött ránk, a nyakkendő bekerült a levesbe, az ételek nem feleltek meg ízlésünknek) kevésbé ártanak embernek, mint egy frusztráló eszközön.ritkán felel meg magas elvárásainknak. A vásárlással kapcsolatos elégedettség teljesen eltűnik, amikor elkezdjük elgondolkodni azon, mi lehetett volna helyettünk. A tudósok meggyőződtek arról, hogy például egy sikertelen éttermi utazásra költött kiadások (a pincér borra öntött ránk, a nyakkendő bekerült a levesbe, az ételek nem feleltek meg ízlésünknek) kevésbé ártanak embernek, mint egy frusztráló eszközön.
A tapasztalatok másik fontos előnye, hogy nehéz összehasonlítani. Nevezetesen, az összehasonlítások a boldogság fő ellensége. Sokkal kevésbé vagyunk elégedettek egy promócióval, nagy lakás vagy új autó vásárlásával, ha szomszédunk vagy kollégánk még jobb promóciót kapott, házat vásárolt kerttel vagy összehasonlíthatatlanul jobb modellt. Egy 20 évvel ezelőtt végzett tanulmányban a válaszadóktól azt kérdezték, hogy mi lenne inkább: kapjon 50 ezer dollárt, ha egy barátja 25 éves lesz, vagy 100 ezer, ha 200 ezer kereset kap. A válaszadók csaknem fele inkább az első lehetőséget részesítette előnyben, bár a másodikban ők kétszer olyan gazdagok voltak. A válaszadók „szokásosabban” válaszoltak a nyaralással kapcsolatos kérdésre: mit szeretsz jobban - két hét, szemben egy barátommal, vagy egy hónap, amikor valaki más kettőt vesz? Ebben az esetben csak 15% volt irigy. Leginkább a hosszú nyaralást részesítették előnyben, még ha hosszabb is volt a kollégák számára.
Az agy szereti a meglepetéseket
Nagyra értékeljük tapasztalatainkat azért is, mert ez értelmet ad nekünk a fejlődéshez. A múzeumi látogatás akkor is, ha a kiállítás szokatlanul unalmasnak bizonyult, azért válik értékesnek, mert azt gondolják, hogy valamit megtanultunk, vagy javítottuk kulturális szintünket. Ilyen érzés nem érkezik hozzánk, ha eladásra vadászunk, még Párizs és London legjobb utcáin sem.
A tapasztalatokra költött pénz segít bebizonyítani magad egy barátságos partin, tanácsot ad Elizabeth Dunn és Michael Norton a Happy Money: Az okosabb kiadások tudománya című cikkben. A múltra vonatkozó történetek általában érdekesek, tele vannak feszültséggel és feszültséggel. A benyomásokról szóló beszélgetések lehetővé teszik, hogy örüljünk a múlt epizódjainak, és javítsuk azok hangulatát, akik hallják őket az átmondásunk során. Jobb, ha hallgatunk a tengerentúli vásárlásokról, mert a vagyoni státusz meghosszabbítása a nem legkellemesebb emberek kategóriájába vezet.
A materializmus negatívan befolyásolja a barátokkal folytatott kommunikációt, és ezekből a kapcsolatokból nagymértékben függ a boldogság érzése. Leaf Van Boven professzor, a Colorado Egyetemen azt állítja, hogy a pénz pusztán anyagi javakra történő felhasználása csökkenti az ismeretek körében a népszerűséget. A közvélemény szerint az a személy, aki felhalmozódik a dolgok, önző és önközpontú, míg az, aki benyomásokat gyűjt, nyitott és barátságos altruistának tekinthető. Azonban az emberek, akik csak az akvizíciókról beszélnek, egyszerűen unalmasak.
Anyagáruk vásárlásakor el kell kerülni a rutinot és a felesleget. Az agy szereti a meglepetéseket. Még a legkisebb meglepetés is sok örömet hoz, mert a tudatosság törli az ismert események előnyeit. „Természetünkben kissé furcsa: függetlenül attól, hogy mennyire szeretünk bizonyos dolgokat, ha túl gyakran kapjuk meg őket, akkor unalmassá válnak. A kutatások kimutatták, hogy ez nagyon sok területre vonatkozik. A vásárlásokra ugyanúgy reagálunk, mint a legfinomabb süteményekre: az első falat finom, az ötödik harapás már émelygéses”- mondja Michael Norton fókuszprofesszor, a Harvard Business School. Boldog pénz című könyvében egy egyszerű stratégia alkalmazását javasolja: ha egy ideig megáll, például reggel kávét vásárol, egy idő után újra élvezni fogja azt. Vásárol valami apró dolgot szeretteinek,több örömet élvezünk, mint hogy pénzt költenek magukra. Még a kis összegek is hozzájárulhatnak társadalmi kapcsolataink erősítéséhez, és minél erősebbek, és minél szorosabb kapcsolatot létesítünk másokkal, annál boldogabb leszünk. A szegényeknek nyújtott segítség javítja a hangulatunkat is. Sokkal jobb megadni, mint venni - ez a szabály a lakóhelytől és a jövedelem méretétől függetlenül működik, amit egy 2006-ban és 2008-ban végzett Gallup felmérés bizonyított, amely 120 országból 235 ezer válaszadó részvételével történt. Lara Aknin, a Brit Columbia Egyetem, viszont 820 kanadai és ugandai egyetemet hallgatott fel arra, hogy írja le azokat a helyzeteket, amelyekben utoljára pénzt költöttek magukra és másokra. Az a memória, hogy valaki másra költenek pénzt, növelte a boldogság érzetét.
A materializmus hatalma
Ha valami birtokolni akarunk, azt azonnal fizetnünk kell. A fordított sorrend (az első fogyasztás, majd a kimerítő hitel-visszafizetés) a pénzben elérhető öröm jelentős részét megöli. A fizetés mindig kellemetlen, ezért jobb, ha nem hosszabbítja meg ezt a folyamatot. Képzelje el, hogy egy romantikus vacsora alatt egy étteremben a pincér állandóan az asztalnál áll és minden további darabért fizetést kér. Egy ilyen este nem hagy kellemes emlékeket, és az étel íztelennek tűnik, még akkor is, ha a legnagyobb kulináris virtuozusok készítették el. Van egy csapda az áruk megosztásában azokra, amelyek nem nyújtanak örömöt, és olyanokra, amelyek boldoggá tesznek minket. Mindenki egyetért azzal, hogy az új óra 100% -ban kézzelfogható, és a zenei fesztiválra való utazás tiszta élmény. De mi az új kerékpár vagy kajak? Mi az:tárgyi tárgyak vagy új utazási eszközök az álom világába? Vajon ugyanaz a kerékpár egy ember számára, aki nyaralás közben megy át az Alacsony Beskydy-en, és egy olyan személy számára, aki évente néhányszor sétál a városi parkban? Egyes tudósok a vásárlásokat két kategóriába sorolják: hedonisztikus (az öröm előmozdítása) és tisztán gyakorlati, amelyek lehetővé teszik bizonyos célok elérését. De még itt is van hely a kérdésekre. Például, hogyan értékeli egy gázrácsot, amely tízszer többet fizet, mint egy szén? Ez hedonizmus vagy tiszta gyakorlat?évente néhányszor lovagolni a városi parkban? Egyes tudósok a vásárlásokat két kategóriába sorolják: hedonisztikus (az öröm előmozdítása) és tisztán gyakorlati, amelyek lehetővé teszik bizonyos célok elérését. De még itt is van hely a kérdésekre. Például, hogyan értékeli egy gázrácsot, amely tízszer többet fizet, mint egy szén? Ez hedonizmus vagy tiszta gyakorlat?évente néhányszor lovagolni a városi parkban? Egyes tudósok a vásárlásokat két kategóriába sorolják: hedonisztikus (az öröm előmozdítása) és tisztán gyakorlati, amelyek lehetővé teszik bizonyos célok elérését. De még itt is van hely a kérdésekre. Például, hogyan értékeli egy gázrácsot, amely tízszer többet fizet, mint egy szén? Ez hedonizmus vagy tiszta gyakorlat?
A pénz elköltése és az abból való öröm megszerzése nem olyan egyszerű, mint a tudósok az univerzális képleteikben írják le. Legtöbben nincsenek tisztában a materializmusunk hatalmával. Az élet színvonalát a környezetünk rákényszeríti rólunk, és a szakértők tanácsaival ellentétben általában új autóra, bútorozott lakásra van szükségünk, és inkább pénzt költenek magunkra, és nem másokra. Dunn és Norton azt tanácsolja, hogy a fogyasztói készségek megváltoztatásával kapcsolatos munka részeként egy ideig gondosan rögzítsék az összes vásárlást, két csoportba osztva: tisztán anyagi és élvezetes.
A kiadások tervezésekor emlékezzen a boldogság érzésének viszonylag rendszeres feltöltésére: legalább néhány havonta egyszer, mert ez az öröm nem tart sokáig.
Ewa Nieckuła