Nem vagyok pszichológus vagy filozófus. De sok időt töltöttem azzal a gondolkodással, hogy milyen célokat törekszünk valami vásárlásakor, és miért vásároljuk ezt. Számomra úgy tűnik, hogy ez egy nagyon izgalmas tanulmány az emberi pszichológiáról.
Mindig számtalan okunk van arra, hogy miért vásárol több dolgot, mint amire szükségünk van. Néhány motívum a társadalomból származik, a társadalomból, amely körülvesz minket. De számomra más okok is bennünk vannak. Mindkét esetben méltó cél elérése annak megértésében, hogy miért vásárolunk többet, mint amire szükségünk van.
Számomra úgy tűnik, hogy az egyik ok, ami a folyamatos megszerzés felé vezet minket, olyan érdekes jelenség, mint a „Diderot-effektus”. Ez egy személy motivációja a túlköltekezéshez. Először a XVIII. Században említette egy Denis Diderot nevű francia filozófus, és ez még mindig elterjedt köztünk.
A "Diderot-effektus" (vagy legalábbis az engem leginkább érdekelő rész) legegyszerűbb magyarázata az, hogy "egy új objektum megszerzése a felvásárlási spirál megjelenése eredményeként következik be".
Más szavakkal, egy új elem megszerzése gyakran egy másik megvásárlásához vezet. Ezt a problémát legjobban egy régi anekdoták szemléltetik:
- Rabinovich, miért nem vásárol magadnak új vasalót?
- És akkor mi van? Nos, vettem magamnak új galoszokat, és mi a következő? Most új csizmára van szükségük! Csizma nadrág, kabát nadrág. És van egy kabát és egy kalap!
Új dolog (galosz) megvásárlása szükségessé tette a további beszerzéseket. De ez csak egy kis példa. A "Diderot-effektus" sok példája van körülöttünk:
Promóciós videó:
- Új ruhát veszünk … és azonnal elkezdjük keresni az egymáshoz illeszkedő kiegészítőket. „Nem tudom viselni ezt a ruhát! Nincs neki semmi sem, se pénztárca, se cipő! Nem ékszerről beszélek! " Milyen ismerős, nem igaz!
- Hoztunk haza egy új kanapét … és hirtelen kiderül, hogy a nappali szobánk minden bútorját cserélni kell.
- Vásárolunk egy új, drágább autót … és azonnal elkezdi költeni pénzt drágább autómosókra, drágább benzintre vagy fedett parkolóra.
- Új lakásba költöztünk … és azonnal cseréljük a hálószobakészletünket egy újra.
Minden egyes helyzetben a valóság az, hogy már van a hálószobához szükséges mennyiségű cipő és bútor, ami elég számunkra. De amint vásároltunk valami újat, azonnal belekerültünk a "fogyasztás spiráljába".
Denis Diderot ezt a jelenséget észrevette egy "Regretting my régi köntösem" elnevezésű esszéjében. Egy kitalált cselekményben új, elegáns ruhát kap a barátjától. Miután megkapta a köpenyt, Diderot észrevette, hogy ingatlanának többi része szürke és elhalványult az újval összehasonlítva. Mindent helyettesít, ami körülveszi, beleértve a falon lévő festményeket is. És a történet vége felé Denis Diderot megjegyzi: "A régi köpenyem abszolút mestere voltam, de az új rabszolgája lettem."
Így a Diderot elmagyarázza, hogy az új dolgok vásárlása gyakran még nagyobb fogyasztást eredményez. De ennél is inkább azt állítja, hogy elkezdjük azonosítani magunkat a dolgunkkal, és új dolgokat keressünk, amelyek illeszkednek a „gyönyörű” elképzelésünkbe. A divat szeszélyeit követve ritkán gondolkodunk az általunk vásárolt dolgok funkcionalitásáról. A ruhák azonban csak a testünket lefedő szövet, amelyet tisztességtelenül igazságtalanul önkifejezés eszközévé váltunk.
A fentiek mindegyike azt sugallja, hogy ha megértjük, hogy minden vásárlás a következőket vonja be, megszakíthatjuk a végtelen akvizíciók láncát. Mert miután megértette az alapelvet, megszakíthatja a "Diderot ciklust".
Hogyan lehetne legyőzni a "Diderot-effektus" életünkre gyakorolt hatását, és ellenállni a szükségtelen fogyasztás végtelen sorának? Hadd osszok néhány gondolatot:
1. Fel kell ismernünk, hogy ez történik életünkben. Vigyázz, amikor megpróbálnak bekerülni a fogyasztási spirálba. Nemcsak azért kénytelenek vásárolni dolgokat, mert szüksége van rájuk, hanem csak azért, mert valami újat vásárolt. Emlékezz Rabinovich érzelmeire!
2. Elemezze és előre jelezze költségeit. Az üzletek eladásokkal és kedvezményekkel csábíthatók. De ne feledje, hogy egy új tétel vásárlása az eladáshoz a szekrény további frissítéséhez vezethet, amely korábban nem volt a terv része.
3. Kerülje el a szükségtelen új vásárlásokat. Nagyon nehéz ellenállni a „Diderot-effektusnak”, óriási erőfeszítéseket igényel. Próbáljon meg csak azokat a dolgokat vásárolni, amelyekre valóban szüksége van, elkerülve a vágyat, hogy a nappali összes bútorját új kanapéra cserélje.
4. Gyakran emlékeztesse magát, hogy Ön az ingatlan tulajdonosa, nem te. Az élet teljessége nem olyan dolog, amely a te birtokodban van. Vagyonod nem határozza meg ön vagy boldogságát, függetlenül attól, amit a marketingszakemberek megpróbálnak rávenni.
5. Vásároljon dolgokat hasznosságuk, nem pedig státuszuk alapján. Ne próbáljon más dolgokra lenyűgözni a dolgait, és kezdje el lenyűgözni tetteit, életét.
Ne feledje, a "Diderot-effektus" a mindennapi életében. Nagyon hamar, miután észreveszi őt körülötted, egyre kevésbé lesz hatása az életedre. A felesleges vásárlások megállítják a pénztárca ürítését. De csak azzal a feltétellel, hogy a pénztárca megegyezik a táskáddal;)