Ahhoz, hogy megértsük, milyen lesz a holnap, most tanulmányoznunk kell a modern gyermekeket és serdülőket - azokat, akik alakítják a jövőnket és benne élnek. Ezek az úgynevezett Z generáció és az alfa.
A „Z generáció” kifejezést, a „Homeland Generation” meghatározásával együtt, William Strauss és Neil Howe amerikai kutatók javasolták. Egy generációs elméletet fogalmaztak meg.
Most azokat tekintik születettnek:
- 2005-től napjainkig - Strauss-Howe szerint;
- az 1990-es évek végétől a 2000-es évek elejéig - a Merriam-Webster szótár szerint;
- 1997 és 2012 között - a Pew Kutatóközpont értelmezése szerint;
- 2003 és 2024 között - az orosz RuGenerations cég szerint;
- valamint azok, akik a 21. század második évtizedére érkeznek, az Oxford English Dictionary szerint.
Néhány más név: "centenials" (az angol százéves századból), iGeneration (iGen) az iPhone analógiájával (Jean Twenge pszichológus által javasolt), digitális bennszülöttek (az angol nyelven - a digitális bennszülöttek), "zetas" és "zoomers".
Az "Alfa generáció" a "centenáriumokat" követő generáció megnevezésének egyik változata. A kifejezést Mark McCrindl ausztrál tudós dolgozta ki. Meghatározása szerint az "alfa" 2010 után született gyermekek.
A pszichológusok és a marketingszakemberek meglehetősen gyakran beszélnek a "zétákról", de valójában nem ismert, hogy mi a gyermekek következő generációja. Miért?
- A Zeta szinte morálisan és pszichológiailag alakul ki - tanulmányozhatók viselkedésük és szokásaik szempontjából. De az alfa-gyerekek nem több mint tíz éves. Ezért jellegzetességeikről csak általános módon lehet beszélni.
- Az "Alphas" -nak még nincs általánosan elfogadott meghatározása: a McCrindl által javasolt változat még nem rendezett.
- Nem világos, hogy ki számít "zétának" és "alfának": különféle kutatók szerint a nemzedékeket 5-10 éves vagy 15-20 éves időközönként mérik.
- William Strauss és Neil Howe leghíresebb és legszélesebb körben alkalmazott generációs elméletét az anglo-amerikai történelem generációs ciklusaiból fejlesztették ki. Ezért valóságát módosítással kell átvinni más államokba: például valószínűleg meg kell változtatni az időhatárokat és meg kell változtatni a megkülönböztető jellemzőket.
- Elvileg nincs merev határ, amely elválasztja az egyik generációt a másiktól - jegyzik meg a fent említett kutatók "A negyedik átalakulás" című könyvükben.
- A demográfiai tényezőket és az egyéni személyiségjellemzőket általában nem veszik figyelembe az elemzés során.
És mégis, vannak olyan kulcsfontosságú jelenségek a világon, amelyek minden embert érintnek, és lehetővé teszik a generációk közötti közös vonások nyomon követését.
Promóciós videó:
Kik a centennialok?
A szociológusok kutatásokat szentelnek nekik, a média interjúkat készít rájuk. Beszélnek róluk tudományos és gyakorlati konferenciákon, a marketingszakemberek és a vállalatok HR osztályai harcolnak a figyelmükért.
Hozzáállás a technológiához és a kommunikációhoz
Ezek az emberek nem képzelik el magukat az internet, okostelefonok és közösségi hálózatok nélkül. Otthoni testületek, sok időt töltenek szüleik felügyelete alatt, és nem sietnek kikerülni közülük, kevésbé találkoznak barátaival és ritkábban mennek randevúkra.
Hozzáállás az egészségéhez
A "állatkertek" nagyobb figyelmet fordítanak az egészségre, kevésbé hajlamosak a dohányzásra és az alkoholfogyasztásra. A nonprofit Hope Lab és a Well Being Trust tanulmánya szerint a tizenévesek és fiatal felnőttek csaknem kétharmada mobil egészséges életmódot használ.
Információfogyasztás
És bár úgy gondolják, hogy a modern tizenévesek többfeladatosak, és például zenét hallgatni, Instagram böngészni és egyidejűleg házi feladatot is végezhetnek, ez nem teljesen igaz: ennek eredményeként a figyelem szétszórt, és az információk sokkal nehezebb megemészteni. Ezenkívül a memorizálás és a memorizálás nem prioritásuk, mivel az összes információ az interneten található. Előtérbe kerülnek a keresés és ellenőrzés készségei.
Hozzáállás a tanuláshoz és a munkához
Most, hogy vannak hasznos online tanfolyamok, nem mindig egyértelmű, hogy a hagyományos főiskola mellett dönt. Ugyanakkor a modern ifjúság az igazán hasznos ismeretek megszerzésére és a sikeres karrierekre összpontosít, amely egyébként nem mindig jár az irodával, mivel a távoli munka sokkal kényelmesebb, figyelembe véve a modern ifjúságban rejlő individualizmust és fokozott igazságosság-érzést.
A külső infantilismus ellenére a „zéták” képviselői korábban próbálnak egy karriert gondolkodni: nagyon fontos számukra, hogy találjanak lehetőséget az önmegvalósításra. Csak nehezebbé válnak, hogy függetlenné váljanak, és válasszák az utat az állandóan változó világban.
Ezen felül igényesebbek a jövőbeli társaságok kiválasztásakor. A „zümmögők” prioritásainak közé tartozik a saját vállalkozásuk, amelyet szociális hálózatok segítségével néha elkezdenek építeni az iskolában. Ugyanakkor nincsenek bálványaik, mert a YouTube-on most minden tinédzser híressé válhat, ha érdekes tartalmat hoz létre.
Pszichológia és félelmek
Timofey Nestik pszichológiai doktor szerint fő félelmeik között elsősorban a környezeti kihívások, majd a korrupció és a lista alján lévő gazdasági problémák következnek.
Ezenkívül a serdülők nagyon érzékenyek a biztonság kérdésére és rosszul alkalmazkodnak a bizonytalansághoz. Itt szerepet játszott az a tény, hogy növekednek a pénzügyi válságok, a terrorizmus, az iskolai lövöldözés és a technológiai hatalmas fejlődés idején.
Valószínűbb, hogy szorongástól és depressziótól szenvednek, amelyet nagyrészt az interneten töltött sok idő provokál. Jean Twenge pszichológus azonosította az okostelefon-használat és a hangulat kapcsolatát. Ezenkívül ismert a képernyők erős fényének elalvásra gyakorolt negatív hatása - ennek eredményeként a fiatalabb generáció gyakran szenved álmatlanságból és általában nem alszik jól. Érdekes, hogy még a serdülők is tudatában vannak függőségüknek: a 13–17 éves Pew-válaszadók 60% -a jelezte, hogy túl sok időt töltenek a kezükben lévő telefonnal, tíz tizenötből kilenc ezt súlyos problémának nevezi.
A hithez való hozzáállás
Ellentmondásos információk vannak a fiatalok hozzáállásáról a hit kérdésében. Például Gene Twenge, az I. generáció című könyvében: Miért növekszik az internetes generáció kevésbé lázadó, toleránsabb, kevésbé boldog - és teljesen felkészületlen az életre, azzal érvel, hogy 2016-ban az Egyesült Államokban minden harmadik fiatal 18–24 éves korában nem hitt Istenben. Ugyanakkor az orosz kutatók más adatokat is idéznek.
Mi más?
Ugyanakkor sok szociológus egyetért abban, hogy a fiatalabb generáció sokkal toleránsabb, mint elődeik, tudatosabban viselkedik a kapcsolatokban és óvatos a házasság intézménye tekintetében. Ezen túlmenően pénzügyi szempontból ésszerűek, nem törekszenek a vezetésre, jól ismerik a divat trendeket, és aktívak az „okos” áruk fogyasztói is, amelyek megkönnyítik az életet.
Kik az alfa gyerekek?
Az új generáció gyermekei lépni kezdnek a centennálok sarkán, amelyekre a tudósok eddig kevesebb figyelmet fordítanak, mint elődeikre. És hiába: fiatal koruk ellenére az "alfák" már elég aktívan befolyásolják szüleiket és a körülöttük lévő világot.
Ezek az emberek született körülbelül 2010 után: a korábban említett kutató, Mark McCrindle azt javasolta, hogy hívják őket az alfa-generációnak. Miért? Ez egyszerű: a latin ábécé véget ért, a tudományban ebben az esetben szokás a görög nyelvre váltani. Bizonyos szimbolikus következményei vannak: új ábécé, új betű, új kezdet. A tudós egy másik meghatározást ad nekik - „üveggeneráció”.
Hetente több mint 2,5 millió alfa-csecsemő születik világszerte
Amikor a generáció utolsó képviselői születnek (kb. 2025-ben), majdnem 2 milliárd lesz őket. Mit várhatunk tőlük? Csak általános feltevések tehetők, de már egyértelmű, hogy a technológia életükre gyakorolt hatása óriási lesz. Növekednek, ha kölcsönhatásba lépnek a mesterséges intelligenciával, a robotokkal és az intelligens játékokkal.
A közösségi hálózatok nagy szerepet játszanak kialakulásukban
A Zeta számára a Facebook vagy a Snapchat egy eszköz, az alfák számára ez az életmód. A gyermekek felnövekedése digitális lábnyomot fog mutatni, mielőtt még megtudnák, mi ez a kifejezés. Már vannak szüleik által vezetett Instagram-fiókok. Elindulnak az alfa gyerekek YouTube-csatornái, amelyek nagy hatással vannak társaikra. Ugyanakkor a gyermekeket már aggodalommal tölti el szüleik túlzott, az interneten keresztüli dokumentálása az életükkel, és nem ok nélkül: itt előtérbe kerülnek a jó hírnév és a kiberbiztonság kérdései. A The Guardian szerint az új generációt a hamis hírek észlelésének képessége, valamint az interneten töltött idő tudatosabb és racionálisabb felhasználása jellemzi.
Mivel valószínűleg családjuk egyetlen gyermeke lesz, az alfa-generáció nagyobb valószínűséggel önzőn nő fel, és arra számít, hogy a dolgok azonnal megtörténnek. Aktívan befolyásolják a szülõket a dolgok vásárlásában, és elegendõ zsebpénzzel rendelkeznek önálló vásárláshoz, ami már a marketingszakemberek körében gondolkodás tárgyává válik.
Az alfa-generáció ma a legbiztonságosabb, technológiai szempontból hozzáértő és oktatott.
Szüksége lesz interaktív, személyre szabott programokra és tanítási módszerekre, mert megváltozik mind az oktatás, mind az emberek információinak felfogása. A globális trendek alapján a gyermekek nagy része átvált az online oktatásra. Még a „hangjelzőknél” korábban egyértelmű üzeneteket fognak közvetíteni arról, hogy mihez kell törekedni: ez a tudomány, a technológia. Joe Nellis, a Cranfield Egyetem professzora megjegyzi, hogy az alfa-generáció olyan állásokat fog vállalni, amelyek még nem léteznek.
Életkoruk növekedni fog
Még jobban figyelemmel kísérik az egészségét, aggódnak a globális problémák és a környezettel kapcsolatos kérdések miatt. Ezenkívül az "alfák" már aktívan érdeklődnek az űrrepülések kérdéseiről.
Ki a következő?
Mark McCrindle azt várja, hogy lecseréli a Béta és a Gamma nemzedékek „alfa” gyermekeit, ám eddig senki sem mer merészelni. Annak ellenére, hogy a nemzedékek elméletét rendszeres kritikanak vetik alá, és ebben a kérdésben nincs egyértelmű keret, a futurológusok, szociológusok, hirdetési szakemberek, HR menedzserek és még rendes szülők aktívan használják a modelleket a fiatalokról alkotott képet, a közös jellemzők azonosítását és az általános előrejelzésekhez és a jövőbeni változások elemzéséhez is. És nagyon hamar megfigyeljük őket valós időben.
Mesterséges megosztás?
Annak ellenére, hogy a generációs modelleket aktívan alkalmazzák a futurológiában és a szociológiában, az üzleti életben és a szülői nevelésben, minden ilyen elméletet rendszeresen kritizálnak.
A St. Louis University Court Court Rudolph pszichológusa emlékeztet rá: „Amikor elkezdi tanulmányozni a nemzedékek közötti különbségeket, akkor nem talál tudományos bizonyítékot arra, hogy léteznek. Ez az egész generációkról szóló történet teljes ostobaság."
Ez természetesen nem azt jelenti, hogy nem kell figyelni például a nagyszülők és unokáik sajátosságaira, hanem óvatosan kell megközelíteni a generációk elméleteit. Ahogy a szakértők mondják, ez nem más, mint egy horoszkóp. Lehet, hogy szórakoztató, útmutatást nyújthat, vagy gondolkodási lehetőséget kínál, de ezt az információt nem szabad túl komolyan venni.
Szerző: Anastasia Andreeva