A TV-ről nemrégiben megtudtam, hogy a Colgate az első orvosi fogorvos ajánlása. És ez az állítás valamiféle közvélemény-kutatáson alapul. Két reklámot vettem: a 14. és a 15. évet. Mindkét alkalommal a felméréseket marketing cégek végezték, de egyik esetben sem találtam a kutatás forrásait. Aztán találtam egy cikket, amelyből kiderült, hogy a brit hatóságok megtiltották a Colgate hirdetését e szlogen alapján. A tény az, hogy a megállapítás alapjául szolgáló felmérés enyhén szólva érdekes volt: a fogorvosokat felkérték, hogy válasszanak a fogmosás között pasztával vagy anélkül. Természetesen a legtöbb fogorvos paszta használatát javasolta. És mivel a Colgate paszta, tehát a legtöbb szakértő a Colgate-t ajánlja!
Igen, minden olyan rossz.
Vagy itt van egy másik szappanhirdetés, amely megöli a káros baktériumok 99,9% -át. Valójában egy ilyen eredményt csak laboratóriumi körülmények között, kémcsőben kaptak, és a valóságban csak 46% -át pusztítják el, de erről természetesen nem fognak mondani.
Ez természetesen a leginkább ártatlan megtévesztő statisztika esete, a legtöbb ilyen hirdetést néző ember megérti, hogy ez nem igaz, de gyakran nem tudjuk, hogy pontosan miként történik a megtévesztés.
Az a személy, aki nem ismeri az adatgyűjtési módszereket és statisztikákat, csak az intuícióra támaszkodhat. Amikor azt mondják nekünk, hogy Oroszországban az átlagos fizetés 41 ezer rubel, egy homályos kétség kúszik abban, hogy itt valami nincs rendben, de ha a hazugság nem olyan nyilvánvaló és bölcsen történik, akkor esik meg. Száz százalék.
Például itt van egy nagyszabású tudományos tanulmány, amely megállapította, hogy a vaj az orvosok minden figyelmeztetése ellenére károsnak bizonyul. A Times még egy magazint is futtatott, amely a termék egészségügyi előnyeiről szóló jó híreket terjesztette, egy olyan borítóval, amely csábítóan olvasható: "Egyél vaj!"
Ugyanakkor maga a tanulmányban a tudósok összehasonlították a vaj egy tipikus amerikai étrenddel: zsemle, szóda és gyorsétel. Még ebben az összehasonlításban az olajfogyasztás halálozási aránya 1% -kal magasabb volt. Tehát pontosan mit fedeztek fel a tudósok az olaj előnyeiről? Nem. A maximum az, hogy kissé rosszabb, mint az édességek és a sütemények. Egyetértek, ez kissé különbözik a hangos címsoroktól. És lehetetlen megvédeni őket, ha ön nem foglalkozik a kérdéssel, kutatások tanulmányozásával, sajtóközlemények és tudományos jelentések olvasásával. A hétköznapi embernek egyszerűen nincs eszköze a hazugságok felismerésére a statisztikákban.
És ezt a gyengeséget mindenki kihasználja.
Promóciós videó:
Például, a közelmúltban a csatornán beszélek a bogyók előnyeiről, és ez jó neked. De mi van a nagy gyártókkal? A bogyók nem sokáig tartanak a polcokon, és nagyon nehéz pénzt keresni rájuk. Ezért az élelmiszeripar megpróbálja feldolgozni őket, amennyire csak lehetséges, és olyan rúdba tömöríti őket, amely 20 év alatt nem romlik. Természetesen a bogyók fogadásának minden előnye el fog tűnni, és a reklámozás során nem lehet azt mondani, hogy a bár hasznos. De ha fizet a kutatóknak, szép képet is festethet. Itt van egy ilyen tanulmány. Nézze meg, milyen csodálatos hatást gyakorolnak a bogyótabletták az agyi egészségre, mint egy placebo! Még el is helyezheti ezt a grafikont a weboldalán, és írhat valamit a fekete áfonya erejéről.
Most vegye figyelembe, hogy az Y tengely 20-nál kezdődik, és nem nulla. Ha minden szabály szerint elkészít egy grafikont, akkor a hatás már nem tűnik olyan nagynak. Ez egy téves információ klasszikus példája, nem tévesztenek be, de az adatokat úgy adják meg, hogy helyesen gondolja. A reklámban és a politikai agitációban egyaránt az igazságot mondanak neked, de soha nem fogják tudni a teljes igazságot.
Ez különösen igaz az alkoholra. Vegyük például ezt a tanulmányt egy blogger videójából. Kiderült, hogy az emberek, akik egy kicsit isznak, hosszabb ideig élnek, mint mindenki más. A dolgok azonban, mint mindig, nem olyan egyszerűek. Az embereket feltételesen három csoportra osztották. Sokat inni, egy kicsit inni, és nem inni. A három csoport közül azok, akik mérsékelten fogyasztanak alkoholt, 1-4 italt naponta, statisztikailag túléltek.
A kérdés azonban az, hogy a nem itatók csoportjának jelentős része azok, akik a közelmúltban abbahagyták az ivást. És egészségi problémák miatt abbahagyják az ivást. Technikailag teetálisan igen, de nem tudjuk, mennyi ideig vagy miért nem. Ebben az esetben nem meglepő, hogy az ivók fokozatosan hosszabb ideig éltek, mint a nem alkoholfogyasztók.
Ha ellenőrzi ezt a paramétert, vagy tanulmányokat talál olyan emberekről, akik tartózkodnak az alkoholfogyasztástól, kiderül, hogy ők hosszabb ideig élnek, mint mások. Ha azonban nem ismeri ezeket az árnyalatokat, nagyon nehéz megérteni, hol van a fogás. Lehet, hogy el is iszik. Egyébként nem tanácsolom, hogy közvetlenül károsítja a heréket.
Mark Twain egyszer azt mondta: "Van hazugság, van egy nyilvánvaló hazugság, és van statisztika." És ennek a mondatnak kell az ön mottója, amikor információt fogyaszt. Sajnos, még ha nagyon okos is, nem fogja tudni azonnal elmondani az igazságot a hamisságból. Ezért az a helyes hozzáállás az adatokhoz, amelyekkel nem személyesen foglalkozik, ideértve az enyém is, egészséges szkepticizmus.