Ügyes médiamanipulátor, tehetséges marketingszakértő és tehetséges PR-ember - ezeket a tulajdonságokat önmagában kombinálja Ryan Holiday, a mai könyv szerzője. Gyere újabb hamis hírekkel? Nincs mit! Rendezzen egy "fekete" PR-kampányt a film számára? Könnyű - tegyen néhány sértő matricát a film poszterére, és figyelje a blogger és a nyilvánosság reakcióit! A tömegkommunikáció és a médiaforrások világa változatos, de semmiképpen sem ügyes, amire a szerző többször emlékeztet. Foglalkozása ellenére Ryan Holiday még mindig kedves srác, mert nem vonzza az olvasót a médiarendszer gonosz módszereinek átvételéhez, hanem sürget, hogy készen álljon ellenállni annak ismeretében, annak erősségeiről és gyengeségeiről. Elemezzük a könyv legfontosabb ötleteit.
1. ötlet: A médiarendszer hiányos, és vannak emberek, akik kihasználják annak gyengeségeit
Ezek az emberek média manipulátorok. A bloggerek hírcsatornákon élnek, számukra a forgalom pénz. A média manipulátorok ugyanazok a gátlástalan bloggerek vagy szponzoraik, akik szó szerint a semmiből képesek pletykák és spekulációk készítésére. Érdemes emlékeztetni arra, hogy a 21. században sok nagyméretű nyomtatott sajtó, rádiós újságíró és / vagy ugyanaz a televízió támaszkodik információkra a blogokból.
A bloggerek ugyanazok az újságírók, csak iteratívak. Az idéző újságírás, a hagyományos újságírással ellentétben, egyáltalán nem jelenti a tények közvetlenül a közzététel előtti ellenőrzését, hanem azt jelenti, hogy a „hozzászólásokba” szerkeszteni kell a vonatkozó információkat. Valaki az iteratív újságírást valós idejű újságírásnak tekinti, mondják, ez lehetővé teszi az információk szinte minden második frissítését. A szerzőnek azonban más véleménye van. A pletykák, találgatások, félig igazságok és időnként a közvetlen hazugságok közzététele nem azt jelenti, hogy a közönséget folyamatosan tájékoztatják az eseményekről, hanem egyenesen hazugságokkal való táplálkozási folyamat. Egy ilyen rendszer mindenki számára előnyös, kivéve magukat a blogolvasókat - előnyös azoknak a bloggereknek, akik szinte semmiért kapnak pénzt; jótékony hatással van a nagyméretű média kiadóira, megtakarítva saját erőfeszítéseikethogy egy másik forgatókönyv szerint határozottan elmennének a tényellenőrzéshez és a nyomozáshoz … Igen, és ne felejtsük el, hogy a bloggerek szeretik ugyanazt a témát fáradhatatlanul eltúlozni, folyamatosan kiegészítve azt „pikáns” és „érdekes” részletekkel.
Természetesen kezdetben az iteratív újságírásnak rugalmasnak kellett lennie, amelyben folyamatosan változtatni lehet, de később, a gyakorlatban kiderült, hogy a blogírók nem voltak hajlandóak felelni a bemutatott információk minőségéért, sőt, mégsem sietették el változtatni az ugyanazok az üzenetek, és minden bizonnyal nem tartják kötelezőnek elnézést a hibáért.
2. ötlet: Az idéző újságírás rossz az olvasó számára
Promóciós videó:
Mint már korábban megtudhattuk, az iteratív újságírás olyan erényei, mint például az átviteli sebesség vagy a hibák vagy pontatlanságok kiküszöbölésére irányuló verseny, nem más, mint általános mítoszok, amelyek mögött rejlik a hamis információ és a „pszeudo-újságírók” kézzelfogható anyagi érdeke. A bloggerek, mint sok szakma képviselői, egyáltalán nem szeretik az információ felelőtlen bemutatásának kritikáját vagy vádat. Szeretné, hogy a blogger szerkesztse a híreket? Nem számít, csak ne hibáját, hanem „pontatlanságát”, „ellenőrizetlen adatot” nevezze!
A szerkesztéseknek igazán nincs jelentősége az iteratív újságírásban, és az emberi pszichológia a felelős. Tehát a Michigan-i Egyetem politológusának egy csoportja felfedezte az emberi gondolkodás érdekes tulajdonságát - az emberek nem hisznek a szerkesztésekben, ráadásul a szerkesztések után az emberek még inkább hinnek az eredeti információkban. Kiderült, hogy a helyesbítések nemcsak nem segítik a pontatlanságok kiküszöbölését, hanem megerősítik az emberek hitét a kezdeti pontatlan információkból levont következtetések valódiságában.
Az emberi psziché ezen tulajdonsága különösen kényelmesnek bizonyult a bloggerek számára. A rendszer egyszerű - találtak egy "üres" hírcsatornát, izgatották a nyilvánosságot, majd állítólagos "megcáfolásukat" tették. A rendszer meglepően egyszerű. És ha hozzáad egy újabb kattintással foglalkozó címsort, amely biztosan elviselhetetlen téveszmékkel vonzza az olvasó szétszórt figyelmét, akkor a szégyentelen blogger minden bizonnyal megkapja a kötegét "fából". A "trükk" az, hogy egy személy sok időt tölt azzal, hogy megértse a sok címből elképzelhetetlen gondolatát, és ezért erősebben hisz a cikkekből származó mesékben.
3. ötlet. Az Internet megbízható forrásai csak illúzió
Az interneten megjelenő média szorosan kapcsolódik egymáshoz, azt is mondhatjuk, hogy az egyik internetes forrásban elindított és kollégái által „lemásolt” hazugság minden eshetőséggel valóra vált a közönség fejében. Az ilyen interkópiát a bizalom átruházásának gyakorlatának nevezik, és ez az erőforrások banális megtakarításának és az információkeresés egyszerűsítésének köszönhető. A bizalom átruházása miatt az úgynevezett. összekötő gazdaság. Pozitív oldala a gyors információcsere és az információkhoz való egyszerű hozzáférés, a negatív - enyhén szólva, ellenőrizetlen és a „rendelkezésre álló” információ pusztán vírusdezinusnak bizonyul. Valaki személyesen felelős az online dezinformációért? Senki. Néhány nagyobb kiadvány más nagy kiadványokra hárítja a felelősséget, amelyekből "kölcsönvett" anyagot,és a bloggerek teljesen figyelmen kívül hagyják a tömeg elmulasztott "kacsaját". Senki sem szereti elismerni és kijavítani a hibákat, mert az inkompetencia felismerése - bár egyetlen is) - tükröződik a forgalomban - a felhasználók nem szeretik a gyakran "rossz" forrásokat. Az internetes forgalom pénz, minél több, annál több pénzt hoz egy blog vagy online kiadvány. A 21. században a társaság nyereségének fő generátora az, aki tudja, hogyan lehet forgalmat létrehozni és a helyes irányba irányítani. Minél több online médiaoldalt látogat, annál nagyobb és tiszteletreméltóbbnak tekintik azt, és ennek megfelelően drágábbnak tűnik. A probléma az, hogy szenzációs hírcsatornákra van szükség a forgalom generálásához, és nincs ilyen sok, ha elfogulatlanok akarunk lenni. Ezért az érzéseket a semmiből kell létrehozni, és nem csavarodni. Nagyon egyszerű: szenzációs,- erősebb forgalom, erősebb forgalom, - a kiadvány több pénzt hoz. Az internetes média fülbemászó címsorokkal, kétes szenzációkkal és a "sárgaságú" rongyok és a bulvárlapú kiadványok egyéb arzenáljával vonzza az olvasókat. Az elsődleges olvasó kíváncsisága uralkodik a legfelső szintben, és megjelenésének mindig oka van.
Ötlet 4. Az információkereskedelem szakaszai
A szerző észrevette, hogy a média ugyanabban a ciklusban manipulálja az információkat, úgynevezett "lánc-láncú kereskedelem". A ciklus nagyon egyszerű: kis blogger - kis hírportál - nagy hírportál. A ciklusnak természetesen vannak különböző variációi, de általában lényege a következő. A manipulációs ciklus tragikus és nyilvánvaló példája történt 2011-ben, amikor Terry Jones lelkész úgy döntött, hogy lelkiismeretesen éget a Koránt. Először a hírt egy szabadúszó tett közzé, aztán a helyi kiadványok vette át őket, majd a lelkész elérkezett a nagy médiához. Az eredmény a következő volt: tömeges zavargások Afganisztánban több tucat áldozattal, valamint az idegengyűlölet növekedése a társadalomban. A ciklus csak akkor tökéletes, ha okos manipulátor a közvélemény ellen.
5. ötlet. A blogírók szívesen együttműködnek a média manipulátorokkal
Az újságíró hivatását a legtöbb kiadványban nehezen tekintik presztízsnek - sok munka és kevés pénz. A blogolás jó jövedelmet generál, és nem igényel sok odaadást. A blogger állítólagos "segítése" meglehetősen egyszerű - adjon neki kész szöveget, vagy adjon jó ajándékot cserébe az ajánlásokra a blog feliratkozói számára. A kiemelkedő bloggerek semmitől szenzációt csinálhatnak, és ezt a képességet a média manipulátorok sikeresen használják, amikor a bloggerektől hirdetéseket vásárolnak.
6. ötlet: A harag és a harag a legnagyobb figyelmet kapja a közönség
Kiváló minőségű és hasznos hírek léteznek, ám ezeknek nincs igényük, mivel a forgalom sokkal kevésbé szenzációs. Különösen jó, ha az álnév valakiben „igaz” haragot vagy „nagy” felháborodást okoz. Csak az olvasók érzelmi reakcióit célzó hír válhat virálissá. Az érzelmek a válasz a hírre, és a válasz a hírekre a blog tevékenysége, és nyílt lehetőség a vélemények manipulálására.
7. ötlet: A torz valóságról
Az internetes média nem pontosan keresi az igazságot, mindig forgalmat keres. A média örök keresése a forgalom bevételszerzésével kapcsolatban csak ahhoz vezet, hogy a legrosszabb vagy legmegtévesztőbb megrendelt anyagok kerülnek a hírekbe. A szerző arra a következtetésre juttat minket, hogy az élet teljesen hétköznapi, prozaikus, és nagyon kevés érzés van benne, de az emberek kérései ahhoz vezetnek, hogy a média tételekben érzelmeket csinál és valamiféle saját, torz valóságot alkot. Az ember számára sokkal érdekesebb, ha torz valóságban él, és az idő múlásával még jobban megérti, hogy a valóság nem leírhatatlan és unalmas, hanem valódi, és hol fényes, vonzó és hamis a mag számára. Az olvasó csak a tájékozódás illúziójában élhet, és nagyon ijesztő számunkra, hogy ezt felismerjük, de ijesztőbb megérteni ezt.hogy az emberek nyilvánvaló örömmel fogadják el a torz valóságot a tömegtájékoztatásból, és így már drága korlátozott idejüket kisebb eseményekre gondolják.