Kutatások szerint kortársaink átlagosan magasabb vásárlóerővel rendelkeznek, mint elődeik, akik fél évszázaddal ezelőtt és korábban éltek. Ennek ellenére egyre kevesebb ember hívhatja meg magukat elég boldognak. A német pszichológusok ezt a jelenséget az emberiség anyagi átoknak hívják. Mi a jelenség lényege?
A tudósok úgy találták, hogy az elmúlt 50 évben az emberek Németországban átlagosan 400 százalékkal gazdagabbak lettek, ugyanakkor a depresszióban szenvedők száma 38 százalékkal nőtt.
A szakértők szerint ennek oka a fogyasztás folyamatos ösztönzése. Talán az úttörők ezen a területen az amerikai autógyártók voltak. A múlt század elején Amerikát szó szerint elárasztotta Fords, Buicks, Cadillacs és Chevrolets. De az idő múlásával a piac telítetté vált, és az emberek abbahagyták az új autók vásárlását. Az értékesítés visszaesett.
A helyzet orvoslására megpróbálva a marketingszakemberek egy ötletes lépéssel érkeztek: a reklámkampányok során a régi autók tulajdonosaira kezdeményezték az alacsonyabbrendűség érzetét. Példaikat más áruk gyártói követik - ruházat, lábbeli, kozmetikumok …
Ezt a reklámcsíkot továbbra is aktívan használják. Ha reklámoznia kell egy új autómodellt, iPhone-t vagy akár új típusú kávét a piacon, a potenciális fogyasztókat megtanítják, hogy az új termék használatának megkezdésével képesek lesznek elérni azt, amit korábban nem tudtak elérni - versenyeket nyerni, rangos munkát szerezni, kézzel írott szépséget felruházni …
A tervezők hagyományosan évente kétszer adják ki az új ruházati kollekciókat. Elvileg nem könnyű hat hónap alatt elhasználni a ruhákat. De ha olyan valamit visel, ami divatos volt a tavalyi szezonban, az nem véletlen. És akkor, hogy lépést tartson a divatdal, olyan dolgokat szerez be, amelyek nélkül meg tudnál volna csinálni.
Nem titok, hogy vannak "állapot" dolgok. Lehet, hogy minőségükben nem különbözik nagyban a kevésbé ismert gyártók társaitól, de sokan hajlandók túlfizetni egy ismert márkanévért. Ha nem engedheti meg magának, akkor státuszát alacsonyabban értékelik, mint azok, akik képesek bizonyos összeget felszabadítani egy vagy másik drága márkához.
Mindenekelőtt a tizenévesek és a fiatalok a hirdetők kezébe kerülnek. Fontos számukra, hogy divatosan öltözködjenek és drága dolgok legyenek, hogy megszerezzék társaik tiszteletét. Ha egy diák vagy hallgató nem vásárolhat olyat, ami „mindenkinek megvan”, akkor valóban boldogtalannak és alacsonyabbrendűnek érzi magát.
Promóciós videó:
A Gadgetomania a beszélgetés külön témája. Lehet, hogy a műszaki innovációk piaca meghaladja a fogyasztás minden más szféráját, annak ellenére, hogy a számítógépek és a mobiltelefonok nem tűnnek alapvető fontosságú termékeknek. Igen, manapság nehéz ezeket megtenni, de például a hívásokhoz és az SMS küldéséhez elegendő a legegyszerűbb modell. És szövegeket írhat és e-maileket küldhet, nem a legkifinomultabb számítógépen. De mindent a lehető legjobban akarunk elérni - mondjuk, hogy kiváló minőségű fényképeket készítsen, videókat készítsen, rádiót hallgasson és így tovább. Ezért figyelemmel kísérjük a következő új termékek megjelenését, amelyek még javultak az előző modellekhez képest.
Sajnos az új akvizíció öröme nagyon gyorsan elmúlik. Nem sokkal azután, hogy új autót, laptopot vagy okostelefont vásároltunk, kiderül, hogy még hűvösebb modell van a piacon. És ismét egy alacsonyabbrendűségi komplexumot tapasztalunk meg. Röviden: az élet a boldogság helyettesítőjének folyamatos versenyévé válik, amely számos javak. Ha nem engedhetjük meg maguknak egy drága autót vagy ruhát, akkor ez az élettel való elégedetlenség okaivá válhat, vagy akár depresszióba kerülhet: mivel ez nem érhető el számunkra, az azt jelenti, hogy az élet kudarcot vallott …
A német kutatók becslése szerint a multinacionális vállalatok évente 500 milliárd dollárt költenek a reklámozásra, míg évente csupán 50 milliárd dollárra van szükség a globális éhség kezelésére. De ellentétben a reklámra költött pénzzel, ezek a költségek soha nem lesznek jövedelmezőek. Míg az áruk iránti kereslet ösztönzése folyamatos osztalékbeáramlást eredményez, mert az emberek azt gondolják, hogy ennek a vagy a meghirdetett terméknek a megvásárlásával jobban és boldogabban fognak érezni magukat.
IRINA SHLIONSKAYA