Egyedülálló időben élünk - amikor a média új fejlettségi szintet ért el. A modern kommunikációs rendszerek gyakorlatilag elárasztották az életünket: rádió, televízió, számítógépek, valamint a mobil kommunikáció. A televízió azonban a makacs vezető minden technológia között. Végül is csak az képes befolyásolni az emberi észlelés két fontos csatornáját - hallás és látás.
A televízió befolyásának hatalma valóban nagy, mert az ember hajlamosabb hinni abban, amit lát, mint amit hallott vagy olvasott. Manapság minden házban van TV, amelyet jogosan tekintünk a leghatékonyabb eszköznek az emberi tudat befolyásolására. Tehát a képek és szimbólumok, amelyeket a reklámokban látunk, ösztönözhetnek minket bizonyos dolgok vásárlására. Hogyan befolyásolja a reklám a tudatalattiunkat, és milyen trükköket használ a hirdetők a vásárlók csalogatására?
Mi a reklám?
A reklám a kommunikáció egyik formája, amely a társadalmi és pszichológiai befolyásolás eszközévé válhat. Ez a kommunikációs mechanizmus képes befolyásolni és alakítani az értékeket a modern társadalomban.
Majdnem 60 évvel ezelőtt egy amerikai üzletember, aki szintén a 25. keret elméletének alapítója és kutatója, James Vykeri, azt sugallta, hogy az ember tudatalatti képes felszívni még azokat az információkat is, amelyek számára számukra teljesen feleslegesnek tűntek. Ez rögzül az agy subkortexében, és később képes ellenőrizni egy ember viselkedését és vágyát. Az öntudatlan "én" engedelmeskedik a szimbólumok nyelvén. Vannak azonban olyan szimbólumok, amelyek pusztítóak. És ha sokszor megismétel egy információt, akkor az, ami az agy subkortexében rejtőzik, nemcsak érzéseinkké válhat, hanem cselekedeteikké is. A szimbólumok bárki befolyásolhatják a biológiai mezőt, az agyban olyan programot készítenek, amely egy bizonyos pillanatban bekapcsolhat és cselekedeteket válthat ki.
Promóciós videó:
A reklám az emberek kezelésének egyik módszere
A reklámozás segítségével ellenőrizheti az ember tudatát és viselkedését, és befolyásolni, hogy még érdekeivel ellentétesen cselekedjen. A valóság folyamatosan változik, és a szimbólumok tanulmányozása a pszichológia szempontjából nagy jelentőséggel bír, mivel a reklám az emberi társadalom fejlődésének fő mutatójává vált. A modern világban a reklám befolyásolja a látást és a hallást, az érzéseket és az érzékelést, az ügyesen választott szavak és zene pedig a könnyű transz állapotba vezetik a fogyasztót.
A tudósok úgy találták, hogy a reklám meglehetősen gyakran formálja az ember társadalmi véleményét, önértékelését és önmeggyőződését a társadalomban. A reklám készítői mindig túlozzák a saját területük bizonyos aspektusait, az igazságnak téve különböző hamis információkat, és így a fogyasztóban rossz ideológiát és prioritásokat alakítanak ki. Így a Nike márka az eredményesség szimbólumává, az Apple - az individualitás szimbólumává, a Harley Davidson pedig a függetlenség és a szabadság színvonalává vált. Ezután az ilyen értékek bevezetésével a reklám szükségletekké változtatja őket. Így a fiatalok élete e vagy másik dolog folyamatos fogyasztása és elsajátítása körül forog, figyelembe véve annak megszerzését, mint a siker és a stílus jeleit.
A gyermekeket veszélyezteti
Mint tudod, a kisgyermekek tökéletesen elnyelnek minden információt, ami viszont teljesen védtelenné teszi őket a televízió veszélyei ellen. A képernyő másik oldalán egész csoport szakemberek, tapasztalt pszichológusok, tehetséges rendezők, valamint a PR-vezetők megragadta a veszélyeztetett gyerekeket. Céljuk az egyik - minél több fogyasztót vonzza. És ma nagyon magas tét kerül fel a kisgyermekekre.
Szinte minden családban azok a gyermekek, akik a TV-vel időt töltöttek, következetesen számos ismert márka hirdetési szlogeneit idézték. A szülők számára ez lelkes érzelmek tárgyává vált. Senki sem gondolta volna, hogy a reklám károsíthatja a gyermeket, agresszívvá és izgalmassá teheti. És a legfontosabb dolog a helytelen világkép kialakítása. Végül is a reklámozás pszichológiai tényezője a következő: koptassa ki az embert a stabil érzelmi egyensúlytól, ösztönözze a béke és öröm érzetét, amely bármilyen termék vagy tárgy vásárlásához kapcsolódik. És a csecsemők, mint tudod, többször kiszolgáltatottabbak és gyorsan engedelmeskednek a vágyaknak.
A reklám a képzetlen nézővel gyors ütemben és képekkel találkozik. És ha figyelembe vesszük a gyermekek erőteljes képzeletét, akkor a hirdetések figyelésének hatása sokkal erősebb lesz. Ez vonzza a gyereket, és ezeket a videókat végtelenül nézheti.
Emlékezhet a közismert "fűrészhatásra" is, amely a "Anya! Megvenni! " Ezek a szavak bármilyen áruházba történő belépéskor hallhatók. Sok szülő nem utasíthatja el gyermekét, és teljesen felesleges és értelmetlen vásárlásokat hajthat végre.
A statisztikai adatok területén végzett kutatás csak megerősíti ezt az információt. A reklámok nézőinek túlnyomó többsége 4-6 éves korosztályú gyermekek. Ezenkívül a kutatások kimutatták, hogy csupán Moszkvában a 8 és 14 év közötti gyermekek évente több mint 40 millió dollárt vásárolnak. A reklám is óriási károkat okoz az emberiség erős felének jövőbeli képviselői számára. A fiúk gyakran összehasonlítják magukat a hősök reklámozásával, elfogadják szokásaikat, amelyek nem mindig hasznosak. Ilyen fiatal korban a serdülők gyakran a reklámnak köszönhetően kezdenek dohányozni és alkoholt fogyasztani.
Manapság a pszichológusok szerte a világon riasztást adnak, mivel egy 5 éves korú gyermeknek megmutatott hirdetés minden bizonnyal nyomot hagy a jövőben, és befolyásolja a választását. Az egyik következtetés önmagát sugallja: a reklámok bőséges bősége és a természetes akadályok hiánya valódi fogyasztói gépet teremt az emberben. Hogy képes-e egy ilyen fogyasztó, akinek mindenhol és mindig vásárolni kell, megfelelő életet élni - csak azt tudjuk kitalálni …