Nem titok, hogy az embert gyakran az érzelmek vezérlik a választásában. Ha nem ez lenne a helyzet, akkor nem lenne reklámozás. Ugyanakkor az emberek eltérő módon reagálnak a különböző eseményekre, ezért a média régóta megtanulta nem verbális megközelítéseket annak érdekében, hogy a kívánt eredményt és az emberek reakcióit megkapja.
Ha odafigyelt a szociális beszélgetés show stúdiókra, akkor valószínűleg észrevette, hogy általában egy bizonyos nemű embereket hívnak meg normál nézőként. Általában a botrányos adás elejére a kiállítást középkorú nők töltik meg, mivel zenével, provokált konfliktusokkal, a műsorvezető viselkedésével és az egyik vagy másik etikai dilemmával könnyebb megszerezni tőlük a kívánt eredményt.
Sok nő pszichológiai felépítésük miatt és oktatástól függetlenül gyorsan belemerül az érzelmekbe, és rövid idő után nem próbálja meg elemezni a helyzetet. Mindez nyomást gyakorol a néző érzéseire, és semmiképpen sem olyan, mint a párbeszéd.
Ennek eredményeként a néző megkapja a tapasztalatainak részét is, könnyen megváltoztatva véleményét és együttérzését egyik hősről a másikra. A közönség az előadás megfelelő részévé válik, amelynek értelme a manipuláció és az emberek energia felszabadítása. A politikai beszélgetések hasonló mintát követnek, de a központi hírek eltűntek.
Az egészséges állami sajtó célja alapvetően különbözik a szórakoztatóipartól. Az erről vagy a kérdésről szóló oktatás, valamint a nemzeti média ellenpropaganda célja, hogy megvédje az embereket és az országot a külső információs befolyástól. Fenntartja a polgárok morálját, hozza létre a megfelelő képeket az ismétléshez, és tartsa meg a jóváhagyási sávot. Mivel minden sajtó ezt úgy készíti, hogy kényelmes csomagolásban kész véleményt ad, az általuk használt kifejezések rendkívül fontosak.
A társadalom és a nemzetközi környezet bármely eseménye rezonál az információs területen, és az információs mező viszont erősen érinti az embereket. Ha az ország információs területe általában pozitív, akkor az emberek jól érzik magukat, ha teljesen negatívak, akkor éppen ellenkezőleg.
Hasonló módszerekkel a Kínai Népköztársaság média ideális képet alkotott a New Silk Road projekt számára. Sikerült felkészíteni az embereket a helyzet helyes felfogására. Az elmúlt 4 évben a kurátorok nagy erőfeszítéseket tettek annak érdekében, hogy az egész kínai sajtóban kivétel nélkül az NSP-t ne "projektnek" hívják (külön feltételeket, összegeket és célokat feltételezve), hanem egy homályos megfogalmazással "kezdeményezés".
Úgy tűnik, hogy ez apróság, néhány szó szokásos cseréje, de ennek a megközelítésnek köszönhetően a modern kínai férfiaknak már nincs kérdésük, hogy mikor hajtják végre mindezt: Végül is, ha nincs előre meghatározott kritérium, akkor bármit sikernek nevezhetünk.
Promóciós videó:
Az egységesítés sikerének titka abban rejlik, hogy a hatóságok szigorúan ellenőrzik a terminológiát, a bemutató felett, amellyel a sajtó ismerteti az ország legfontosabb eseményeit. Formálisan ezt részleges cenzúrának nevezhetjük, de valójában az egész világon létezik, Japántól az Egyesült Államokig.
Így vagy úgy, de ez már pozitív sikert hozott Kínának. Különösen lehetővé tette a kínai társadalomból a lehetséges csalódások negatív elemeinek eltávolítását, valamint minden úton, vasúton vagy hídon történő sikerek felhívását. Most, ha az országos autópályát nem építették meg időben, akkor mindig azt mondhatjuk, hogy ennek semmi köze volt a nagyprojekthez, és ha az út időben befejeződött, akkor azt az azonos nevű „kezdeményezés” vászonaként mutatják be, amely egy lépéssel tovább mozgatta az országot.
Más szavakkal, a szavak kiválasztása a kulcsfontosságú állapotfolyamatok lefedésére rendkívül komoly, és ha nem magának az államnak az ellenőrzése alatt áll, akkor valaki más irányítja. A szavak mindig konkrét képeket hoznak létre az emberek fejében, és ha a kifejezést helyesen választják meg, ez nagyon változhat.
Például, amikor az oroszországi állami tulajdonban lévő televíziós csatornák rendszerük nélkül éves bérek indexálását deklarálják, az emberek csak ezt a különálló tényt gyanítják. Gondolatok, hogy az ármutatók hamarosan emelkedni fognak. Kínában erről alapvetően más módon számolnak be, a jól bevált sztálinista megközelítés felhasználásával. Ott az egész sajtó egyhangúlag kijelenti, hogy az azonos áron fizetett bérek jelenlegi növekedése, amely fontos, nem csupán matematikai cselekedet, hanem újabb lépés az „egy átlagos jólétű egységes társadalom” felé, és az ország minden polgárának jövőbeni jólétének növekedésének jele. És ez a kép valóban pozitív érzelmeket vált ki.
Oroszországban általában nem figyelnek a kifejezésekre, amikor fontos kérdéseket fednek le. Sem az államtól, sem az ország televíziójától. És ennek ellenére, hogy az egészséges információs területen egyszerűen nem szabad.
Összehasonlításképpen, az orosz Krím témájával kapcsolatos eseményeket, híreket, szivárogásokat vagy üzeneteket bármely angolszász médiában minden esetben az "anekszió" egyetlen meghatározása kíséri. Sőt, a nyugati sajtó egymás között kinyilvánított "függetlenségével" és "leválasztásával" mindannyian elkezdték ezt a kifejezést parancsnokként használni.
Az orosz sajtó, mivel nem volt felülről felügyelete alatt álló felépítmény, csak a félsziget annektálása utáni második vagy harmadik évben arra a következtetésre jutott, hogy mindenütt és minden forrásban kívánatos lenne a Krím Oroszországba való visszatérését "újraegyesítésnek" hívni, mivel a más lehetőségek közötti összecsapás csak összezavarja az embereket. …
Az ilyen késedelmek és néha nyílt kudarcok oka az a tény, hogy a propaganda és az ellenpropaganda rendszere elveszett a Szovjetunió összeomlásakor. Az ilyen dolgokat felügyelő felépítmény eltűnt, míg Nagy-Britanniában és az Egyesült Államokban az információs gépet még mindig felülről irányítják.
Ez egyértelműen észrevehető volt nem csak abban, ahogyan az elit elindította a nyugati média Trump elleni munkáját, hanem az angolszász csapatok Ukrajnában történő viselkedésének módján is. Mindenekelőtt minden, az Oroszországgal kapcsolatos, 2014 óta elhangzott üzenetet, az ukrán sajtó elrendelte, hogy kísérje az állandó agresszió kifejezést, a Donbass-témát - a terrorizmus prizmáján keresztül, a Moszkvával való kapcsolattartás témáinak átadására - az "évszázados megszállásról" és az ország jövőjének kérdéseiről - kizárólag "Európával".”.
Ennek a megközelítésnek a logikája nagyon értelmes. A történelem azt mutatja, hogy bármi is legyen az eredeti abszurditás, az évek során, gyakran megismételve, ez normává válik. És ha ugyanazokat az „egyszerű igazságokat” közlik minden vasból, akkor a legtöbb ember hamarosan saját gondolataikká válnak.
Hasonlóképpen, amikor az információs mező intelligensen egyesíti a társadalom különféle eseményeit, akkor az emberek morálja növekszik. És ha Peking több új vonatot indít Európa felé vagy szépségversenyt szervez, akkor ezek nem csupán külön rendezvények, hanem az általános perspektívába illeszkedõ dolgok. Az árufuvarozó vonat az emberek elméjében a kereskedelmi kapcsolatok létesítésének szimbólumává válik (a Belt and Road kezdeményezés része), és a szépségverseny - a külföldiek és az emberek közötti kapcsolatok fejlesztésének szimbóluma. Oroszországban, amelynek információs gépe szétszórt, és az ország számára nincsenek közös célok, ez csak vonat és csak ragyogás lenne.
Sajnos, bizonyos pozitív lépések ellenére, a vezető orosz TV-csatornák továbbra sem rendelkeznek egységes paradigmával a legfontosabb információk megközelítésében és bemutatásában. Ezt állítják, de az eredmények (legalább a szovjet hatékonysági szint elérése érdekében) továbbra sem kielégítőek.
Ugyanakkor fontos hangsúlyozni, hogy egy ilyen felépítmény jelenléte nem jelenti a cenzúra bevezetését, hanem csak az ország létezésének szempontjából fontos kérdéseket érinti. Összehasonlításképpen, a vélemények sokfélesége szempontjából a nyugati sajtó régóta sok korlátozást és tabu létezett. Nem sértheti meg például a zászlóját, megkérdőjelezheti a Nyugat értékeit, a demokrácia fölényét a világon és így tovább. Az állam számára fontos cselekedeteket ugyanúgy kell értelmezni. Az angolszász mainstream annyira meg tudja mosni a vagy a rendes esemény csontjait, amennyit csak akar, de soha nem engedhetik meg, hogy megverték azokat a kötvényeket, amelyeken az ország áll.
Tehát, ha április 22-én az amerikai emberes űrkutatás jövőbeli kísérletein felrobbant a Crew Dragon űrhajó motorja, az amerikai média nem az „ipari katasztrófa” -ként jelentette be, hanem „biztonságot célzó korróziós megközelítésnek” nevezte, amely életmentést okozott. Amikor hasonló dolog történik Oroszországban (2011 óta, amely az egyetlen, amely képes személyzettel ellátott űrhajókat eljuttatni az ISS-hez), azt azonnal "gömb összeomlása", "űrtechnológiák elvesztése" és "az ország romlásának bizonyítékaként" nevezik.
Ezzel a megközelítéssel az eredmények bármilyen jelentősége indokolatlanul elsüllyed a negatív hullámba. Ezért nem teremti meg a továbblépés érzetét a társadalomban, még ha nem is.
Nem véletlen, hogy egy "nép" karikatúra cirkulál a globális hálózaton, ahol a kép egyik oldalán egy szovjet korszak hírstúdiójának pillanatképe és a leggyakrabban használt kifejezések felsorolása látható, a másikon kortárs orosz hírek és a jelenlegi műsorvezetők által használt kifejezések listája. Bal oldalon vannak olyan kifejezések - „elért”, „megnövekedett”, „túlteljesült”, „üzembe helyezve” és „nyitva”, jobb oldalon - „elhunyt”, „letartóztatva”, „baleset”, „korrupció” és számos „probléma””.
Ugyanakkor a szovjet korszak pozitív színe nem azt jelentette, hogy ebben az országban nincsenek komplikációk, ahogyan a modern sajtóban a negatív nem azt jelenti, hogy Oroszországban nem lenne siker, és az első és a második csak az alkalmazott megközelítések lényegét tükrözi.
Az egyik az emberekben a jövőbe vetett bizalom, kilátások és megbízhatóság érzetét kelti, a második - eltávolítja az összes pozitív képet, még a legkiemelkedőbb és áttörő eredményekkel szemben is.
Jelenleg hatalmas számú új gyár nyílik Oroszországban, növekszik a termelés, több trillió dolláros nemzeti projektek zajlanak, grandiózus építési projektek zajlanak és a tudományos eredmények bizonyítottak. De hogyan tud megtudni erről egy hétköznapi ember, ha a központi média mindenekelőtt az "ország legfontosabb gombjai" nem róla szól, hanem főleg ideje van elfoglalva, kizárólag olyan alacsony színvonalú műsorok bemutatásával, amelyek már a fogaikat a szélére helyezték?
A Szovjetunió idején, minden problémájával és cenzúrájával, minden újság írt ilyen építési projektekről, és szó szerint ez volt a hírnap kezdete. Ez az egészséges TV-csatornák célfunkciója, de még nincs meg. A negatív kultusz a nemzeti médiában túl sok negatívumot eredményez, és ez az oroszországi általános információs mezőt demoralizáló tényezővé teszi a siker ellenére.
A helyzet fő paradoxona az, hogy az orosz jogszabályok nagyrészt a felelősek. Mint tudod, számos záradéka, beleértve a média tevékenységét szabályozó záradékokat is, a 90-es években készült, és szerzőik ismert nyugati „tanácsadók” voltak. És ha például az esti hírek szerzői valami jót akarnak elmondani az embereknek, és hozzáadniuk kell a listához az információkat, hogy Oroszországban új üzem nyitott, akkor nagy kockázatot kell vállalniuk.
A tény az, hogy a jelenlegi jogszabályok szerint ez PR -nek tekinthető. A monopóliumellenes és más hatóságok kénytelenek lesznek beavatkozni, jelentős bírságot kiszabni és szankciókat szabni a „rejtett reklám” megfogalmazással.
Így furcsa paradoxon marad az országban. Beszélhetünk az állam problémáiról, a zárt iparágakról és az óvodákról is, de a nyitott tárgyakról már nem érdemes. Ez PR -nek tekinthető.
Ezenkívül az ilyen helyzet évei során az orosz média megszokta azt a tényt, hogy öt ember halálának bemutatása és az, hogy valakit miként ment meg ez az öt ember, között az elsőt kell választani. A tömegkommunikáció üzleti vállalkozás, és nincs semmi forróbb, mint a sokkoló tartalom.
Ugyanez vonatkozik a társadalom ízlésére, amelyet manapság elrontottak. A kapitalista világban a kereslet kínálatot teremt, és a "sárga" programok minősítése azt mutatja, hogy a társadalmi show-k, ahol a hősök összetört családok, alkoholisták és kábítószer-függők, egy tucat férjeket és feleségeket helyettesítő csillagok, az orosz közönség nagyobb reakciót váltanak ki, mint az eredményekről szóló üzenetek.
Ennek ellenére, függetlenül attól, hogy ez első pillantásra megoldhatatlannak tűnik, Oroszország az utóbbi években nem kevésbé összetett problémákat sikerült megoldania. Sikert érjen el a külpolitikában, keressen egyensúlyt Kelet és Nyugat között, kezdje meg újraépíteni a gazdasági rendszert, vázolja sajátosságait az ázsiai és az európai kultúra között, tartsa magát a Nyugat individualizmusa és a keleti hatóságoknak való vak engedelmesség között, találja meg saját receptjeit és harmonikus útját. Még ezt kell elérni a belpolitikában, és le kell küzdenie az információs szféra nehézségeit.
Ruslan Khubiev