Fényes magazinok - nők milliói olvassák őket, meghatározzák a viselkedés, a fogyasztás, sőt a szeretet mércéjét, megadják a "gyönyörű élet" szellemét. A külső "politikai apátia" és a gazdaságtól való elszakadás ellenére az elbűvölő kiadványok szilárdan beépülnek a modern "fogyasztói társadalom" struktúrájába.
Jön az ebédszünet, és Katya kollégám megnyitja a Cosmopolitan kérdését. A múlt hét óta diétázik, és leadja a plusz három fontot, így nem megy velünk a kávézóba, hanem belemerül kedvenc magazinjába.
Más kollégák természetesen nem változtatják meg az időben történő ételt a magazinok számára, de felveszik az olvasásukat: van, aki este az „ELLE” -ig az ügyeletes tévésorozat monoton zümmögéséhez, van, aki hétvégén a „Glamour” -hoz, és van, aki a buszon vagy babakocsit lenget. a játszótéren, még az ortodox "Slavyanka" számára is. Ez utóbbiak azonban kevesen vannak a tanszékemen és az egész országban. De a nők egész serege olvassa a fényt.
Közvetett elképzelés a számunkról (igen, a legutóbbi időkig a "Cosmopolitan" -ot is olvastam) a legnépszerűbb kiadványok forgalmának értékelésével nyerhető el. Például a "Glamour" - akár 700 ezer, a "Liza" - akár 650 ezer. Több tucat magazin havonta több mint 100 000 példányt ad el. Általános szabály, hogy több nő is végiglapozza az egyes kérdéseket. Megosztjuk őket barátokkal, nővérekkel stb. Ráadásul sok fényes magazinnak saját internetes portálja van, amelyek szintén nagy közönséget gyűjtenek. Ez azt jelenti, hogy arra a következtetésre juthatunk, hogy a teljes közönség több tízmillió nő.
Minden női kiadvány a közönség életkor és társadalmi helyzet által meghatározott szegmensére összpontosít. Általában a következő kategóriákba sorolhatók: magazinok 16 - 18 éves lányoknak (példa - "Igen"); 18–30 éves alacsony osztályú női munkavállalók számára (példa - „Hello!”); a kiszolgáló személyzet felső rétege (például stylistok stb.), "irodai" lányok, középosztálybeli lányok és 18-30 éves üzleti lányok (például "Liza"); 30 éven át alacsony osztályú női munkavállalók számára (például: "Minden egy nőnek", "Mesekaraván" és "A csillagok titkai"); a felsőbb osztályban az "irodai" nők, a középosztálybeli nők és a 30 év feletti üzleti nők (például - "Glamour").
Vannak természetesen olyanok, amelyek nem illenek bele a meghatározott keretek közé. Például a "Cosmopolitan" megpróbál közönséget elérni a diáklányoktól a sikeres vállalkozókig, míg az ElleGirl valójában 14 és 17 év közöttiek. Ráadásul vannak olyan magazinok, mint a Vogue, amelyeket az elit számára terveztek, de hétköznapi irodai dolgozók olvassák, akik így közelebb akarnak kerülni az "égiekhez". Még a bőréből kikerülve megpróbálják betartani a "legmagasabb osztályú normákat", hitelre vesznek egy kézitáskát 50 ezer rubelért vagy egy kabátot 150 ezerért.
Ezenkívül minden folyóiratnak van egy rajongótábora, amely meghaladja a fő korosztályt. Anyám még 45 évesen is olvassa a "Liza" -t, iskolás unokahúgom pedig a barátaival a "Glamour" -t.
Promóciós videó:
Általánosan elfogadott, hogy az elbűvölő kiadások elkényeztetik az olvasók ízlését, és nem követnek bizonyos ideológiai irányvonalat anyagaikban. Valóban, milyen vonal lehet a sekély cikkekben a rongyokról és a rúzsokról? Ez a nézőpont csak részben helyes. A nők könnyű olvasása az ideológia komoly terhelését hordozza magában.
A Cosmopolitan oldalain gyakran találkozhatunk azzal az állítással, hogy a magazin Oroszországba érkezése óta (1994-ben) a szerkesztőség azt a célt tűzte ki maga elé, hogy a nők körében „új” (azaz „nyugati”) életmódot és civilizált (azaz "Nyugati") fogyasztási normák. Mindezt a nők társadalmi emancipációjának és szexuális felszabadításának szószában tálalják. A híres "gyerekek, konyha, templom" formulában a konyha helyét az étterem, a templomokat pedig a divatos butik foglalja el. A gyermekek megmaradnak a tápszerben, ugyanakkor ugyanabbá az árucikké válnak, mint a kávé, vagy a szép élet azonos tulajdonságai, mint egy drága fürdőruha.
Vegyük például a Cosmopolitan augusztusi számát
A fő témakörök a borítón vannak felsorolva: „Miért jobb reggel a szex, mint a testmozgás?”, „Ideje ruhákat viselni”, „Mi akadályozza meg a párkeresést”, „A csillagok megváltoztatják az életedet” stb. 1 , alig különbözik a sárga újságokban említettektől 10 rubel darabonként.
De mi van a nők társadalmi emancipációjával?
Jelen van a "Karrier és pénz" részben és annak témáiban: "Karrier gyors növekedése", "Közös költségvetés" és "Ne mondd ezt a főnöknek". Tehát a Cosmopolitan szerint a társadalmi emancipáció abból áll, hogy örömet szerez a hatóságoknak a karrier növekedése érdekében. Az így megkeresett pénzt az ugyanazon folyóirat által hirdetett árukra és szolgáltatásokra kell fordítani.
A tisztesség kedvéért meg kell jegyezni, hogy a "Cosmopolitan" és társai pontosan propagálják a nők önálló pénzkeresetét, és ideálként közvetítik az üzleti nő képét a tudatba. Az emancipációnak irányelveik szerint végső soron egy nő önálló beilleszkedését kell jelentenie a polgári elitbe (és nem egy gazdag "apu" ágyán keresztül). Azt a tényt, hogy a nők többsége a tőkés gazdaság törvényei szerint továbbra is a bérmunkás hadseregben marad, függetlenül e folyóiratok tanácsaitól, figyelmen kívül hagyja a fényesség.
Mi a helyzet a szexuális emancipációval?
A "Szerelem és szex" részben a következő témákkal találkozunk: "Amiről soha nem mondok el kedvesemnek" és "Hogyan tegyem vissza a szenvedélyt". Valójában a szexuális emancipációt ott elsősorban a bármi cselekedetének szabadságaként értik. Ha akarod - havonta egyszer vagy gyakrabban cserélj partnert, ha akarsz - őszintén és sokáig építs kapcsolatot, de ha akarod - cserélj. Azonban beszélnek a szexről anélkül, hogy befolyásolnák az érzelmi alapokat, vagy inkább egy teljesen határozott képet mutatnak róla, ahol a kulcsszavak a „kényelem” és a „tulajdon”. A kapcsolatoknak kényelmeseknek kell lenniük - ez a vezérfonala a fényesség "szerelmi" tanácsának. És magas státuszúaknak kell lenniük, vagyis kívülről gyönyörűnek kell lenniük. A fényes szerelem a show iránti szeretet, az elfogadott normák merev kereteibe írt szerelem. Igen, ezek új szabványok, de ez nem teszi őket kevésbé szigorúvá. Az egyik ilyen folyóiratban valahogy rábukkantam egy cikkreamelyben azt mondták, hogy elfogadhatatlan a megjelenés egy társadalmi eseményen egy úr nélkül egy modern lány számára. Azonnal tanácsot adtak arra, hogyan lehet férfit találni estére, egészen az ajánlásig, hogy vegyen fel egy jóképű, felpumpált srácot egy speciális ügynökségbe, ahol emellett rangos autót, drága öltönyt és megfelelő kiegészítőket is biztosítanak számára. Ezért lesz mindenki féltékeny az „életed sikerére”!
A fényes férfit háromféleképpen tekintik meg
Az első esetben szponzorként működik, aki képes szép életet biztosítani. A másodikban - a szexuális vágyak kielégítésének eszközeként. A harmadikban ez válik az élet sikerének összehasonlításának mércéjévé.
A férfi szponzor az a kép, amelyet a magazinok terjesztenek a legszegényebbek számára. Hamupipőke és a herceg története kiemelt helyet foglal el a hazai sorozatok cselekményeiben, és magazinok egészítik ki, időről időre a tudatba dobják az "igazi" Hamupipőke történeteit. A legszembetűnőbb ilyen jellegű kép egy időben Diana brit hercegnő képe volt, aki körül egy egész kultusz alakult ki. Miután olvasta a Hamupipőkéket és élvezte a különféle "sztárok" gyönyörű életének képeit, orosz nők milliói mennek reggel dolgozni, hogy profitot hozzanak az orosz üzleti életbe. Százezrek mennek oligarchájuk után kutatva, és a legtöbb esetben a testületen találják magukat, vagy - sokkal ritkábban - egy játék szerepében a "papák" hosszú sorában.
Egy másik népszerű kép a szexuális szerető képe volt a csalás miatt. A házasságtörést közvetetten és feltűnés nélkül népszerűsítik olyan kiadványok, amelyek címe: "Hogyan lehet diverzifikálni a nemét". Az ilyen oszlopokat gyakran a szex szerelmesei vezetik kötelezettség nélkül, mint például a felejthetetlen Dasha a Cosmopolitan-tól. Ugyanakkor simán kerülik a kérdést: miért éljen hazugságban egy férfival? Nem őszintébb távozni és szabad szexuális életet élni, ha annyira tetszik? A válasz magától értetődő: gazdasági okokból. Még Friedrich Engels is megjegyezte, hogy a házasságtörés a tulajdonviszonyokon alapuló polgári házasság elkerülhetetlen társa. Jelentős, hogy a modern fényes magazinok elviekben egyetértenek vele.
Végül a férfi a nők sikerének állandó mércéjeként működik, elsősorban az üzleti életben. Vállalkozást nyitott a hagyományosan férfi területen, hurrá! Hogyan lehet legyőzni a férfiakat egy karrierversenyen, ha férfi szakmában dolgozik? Hasonló témákat rendszeresen tárgyalnak a női kiadványok. Paradox módon, de igaz: a szerzők a nők szakmai életét a férfiakkal folytatott végtelen versenytől függik.
Mi vagyunk azonban mindannyian a férfiakkal?
A fényesség a nők közötti kapcsolatok színvonalát is alakítja
Valójában az azonos nemű személyekkel való „verseny” vágya ápolja az olvasókat. Jobban néz ki, mint egy barát / ismerős / egyszerű járókelő, ízletesebben főzzön nála, kifinomultabb szexet folytasson. És persze, hogy legyen több státusú ember (lásd fent). Mindez tükrözi a modern kapitalista társadalom realitásait, ahol a nagyon kiszabott tömegtájékoztatási kultúra választja el az embereket.
Az elbűvölő sajtó szívesen publikál olvasói leveleket arról, hogyan változott az életük ennek vagy annak a cikknek köszönhetően. Természetesen orosz nők ezrei változtatták életüket "jobbra" a fényes magazinok tanácsainak köszönhetően. Az egyik szebbé tudott válni, a másik javította az egészségét, a harmadiknak sikerült a karrierje. Lehetetlen tagadni az ilyen tényeket. Ez a "legjobb" azonban többnyire a hulladékvásárlás lehetőségeinek bővülésével, az üdülőhelyek rangosabbá válásával, a jövedelmező házasság megkötésével stb.
Ugyanakkor a drogos nők milliói egyáltalán nem javultak, inkább rontották sorsukat a szép élet megfoghatatlan szellemének nyomában. Az egyik elsöprő krediteket kapott új dolgokért, egy másik eladta magát, a harmadik tönkretette az egészségét, és megpróbálta testét a másik filmsztár színvonalához igazítani. És mindannyian továbbra is omladozó házakban élnek, hatalmas pénzt fizetnek a nem létező átalakításokért, gyermekeiktől megfosztják az oktatáshoz való jogot, szüleiktől pedig az utolsó nyugdíjjogosultságokat és ellátásokat. A "gloss" szerkesztősége erről hallgat. A csirkefőzés, a sminkelés és a pop bálványok szerelmes kalandjai aktuális témák manapság, 10 évvel ezelőtt, valamint 20 és 30.
De milyen alternatíva lehet? Mi állhat szembe a "fényes méreggel"?
Először is meg kell mutatni a "fényesség" által előidézett kép káros hatásait. Számos olyan étrend létezik, amely nem veszi figyelembe a lányok és a nők egyéni jellemzőit, és orvoshoz való konzultáció és megfelelő diagnózis nélkül ajánlott használni. Mindenkinek a szépség 90x60x90 azonos színvonala, rongyok és egyéb dolgok kiszabása, a dolgok kultuszának megteremtése. A lányok és a nők folyamatos versenyének kiváltása, mindezekből fakadó irigység és harag elősegítése. Mindez arra törekszik, hogy a belső ürességet külső burkolattal fedje le. De ez az üresség óhatatlanul megtéríti magát, és ennek a "fényes" tanácsnak a figyelmét követően boldogtalan emberek milliói maradnak. Mindezek a kiadványok általában reklámozással és nem oktatással foglalkoznak.
Továbbá világosan meg kell jelölni egy másik utat, amely lehetővé teszi, hogy mindegyik feltáruljon. Először bontsa ki belsőleg. Az üres életmód totális propagandája helyett, amely csak a külsőleg vonzó kép megteremtését célozza, az önfejlesztés propagandája van (a külső vonzerő önmagában következik). Az individualizmus és a saját fajtájával folytatott állatverseny helyett az egészséges kollektivizmus és a szolidaritás. A legfontosabb pedig a nők többségének és általában az emberek többségének a kapitalista társadalom alapjaiban rejlő kedvezőtlen helyzet lényegének és kiváltó okainak közvetítése. Gyakori problémák vannak - munkahelyen, utcán, otthon. Diszkrimináció, erőszak, megalázás stb. Mindezeknek közös küzdelemben kell szembeszállniuk. Ideológiai és gyakorlati egyaránt. És a harc férfiakkal közös,mert nem kevésbé vannak elnyomva.