A modern fogyasztói társadalom új típusú embereket hoz létre és használ - kölyökkutyákat.
A felnőtt emberiség vége
A gyermekek felnőnek, felnőttekké válnak, és egyre több felelősség terheli a vállakat - dolgozniuk kell, családjuknak kell lenniük, adókat kell fizetniük és részt kell venniük a társadalmi életben. Egy bizonyos korhatár elérése után teljesen természetes volt új társadalmi szerepek vállalása és bizonyos kötelezettségvállalások vállalása.
Ez a rendszer évek óta érvényes, de a XX. Század végén - a XXI. Század elején sokat változtak. Most láthatja, hogy hány látszólag érett ember él valójában a gyermekek életét, talán tágabb alapon: moziba megy rajzfilmet nézni, drága játékokat vásárol, okostelefonok gyűjteményét gyűjtik és számítógépen játszanak.
Dan Kylie pszichológus először beszélt a tömeges infantilismus problémájáról, amikor 1983-ban publikálta a Péter Pan-szindróma című könyvet. Férfiak, akik soha nem váltak felnőtté. Ebben a munkában Kylie néhány férfit „krónikusan felelőtlen” Peter Pans-nek jellemez, aki nem akar dolgozni, férjhez menni vagy gyermeket szülni. Az infantilis felnőttek minden vágya mindenféle szórakozásra korlátozódik - a számítógépes játékoktól az ón katonák gyűjtéséig. Ezek az ötletek termékeny talajra estek, és néhány év után a szakértők egy új személyiség - kidalt - kialakulásáról kezdtek beszélni (az angol gyerek - gyermek és felnőtt - felnőtt).
Lehet, hogy az ilyen értékelések, amelyek az erkölcsi éretlenséget szinte az idegösszetétel szintjéig növelik, kissé helytelenül vannak, de értelmetlen lenne tagadni, hogy az utóbbi évtizedekben a fejlett országok lakosai sokkal inkább társadalmi infantilismát tapasztalnak.
Promóciós videó:
Apák és felnőtt gyermekek
Az erkölcsi éretlenség megnyilvánulása számos területen megfigyelhető, ám a pszichológusok elsősorban a gyerekek hajlandóságára összpontosítanak saját családjuk megteremtésére. Egyes fiatalok elvileg készek nem hivatalos polgári házasságban élni, de csak azzal a feltétellel, hogy bármikor elhagyhatják élettársát. Az új felnőttek már nem akarják megosztani az örömeket és bánatot egymással, és felelősséget vállalni egy másik ember jóléte iránt. Amint a „Kölcsönös felelőtlenség társadalma” című cikkben már írtuk (lásd: „Azonban”, 18. szám (34)), a klasszikus értékrend, amely a családot helyezi az első helyre, elveszíti relevanciáját, és a fejlett országokban radikális változást lehet megfigyelni a házasság intézményével szemben. Az emberek már nem akarják feláldozni személyes szabadságukat és saját érdekeiket mások érdekében. Ehhez kapcsolódik az infantilis felnőttek vonakodása gyermekeikhez, ami fokozatosan demográfiai katasztrófássá alakul a fejlett országokban.
Korai lenne azt hinni, hogy a polgári házasságban élő áldozatok a felelőtlenség csúcsa. Tavaly szeptember végén az ügynökség adatait újraélesztették a hír, hogy az idős olaszok ügyvédekhez fordultak azzal a kéréssel, hogy kilakoltassák 41 éves fiaikat otthonuktól. "Szereti, ha a dolgait mossa és vasalja, és az étel az asztalon volt" - panaszkodott a túlzott Bambino atyja. Első pillantásra ez a helyzet egyedinek tűnhet, ám a 2010. évi statisztikák szerint a felnőtt olaszok (18–39 éves) csaknem fele inkább a szüleivel él. A németek nem sietnek elhagyni apjuk házát. A wiesbadeni szövetségi statisztikai hivatal szerint a németországi fiatal férfiak 63% -a szüleivel él. Hasonló a helyzet más európai országokban, valamint Japánban és még az Egyesült Államokban is. Hagyományosan az államokban a gyermekek korán elhagyták a családi fészket, de manapság egyre inkább hallják a „bumeráng gyerekek” kifejezést - ez a név azoknak a neve, akik főiskolai vagy egyetemi tanulmányaik után visszatérnek szülői otthonukba, és nem önálló felnőtt életet kezdnek.
Ugyanakkor az idős szülőkkel való együttélés iránti igényt nem annyira a szeretteink gondozásának szükségessége dönti, hanem az a szándék, hogy megkönnyítsék a saját létüket, és nemcsak a háztartás, hanem a pénzügyi oldal is. Néhány felnőtt felnőtt, még nagyon is korban is, továbbra is eltartottként él. A Scottish Widows kutatói megjegyzik, hogy az Egyesült Királyságban körülbelül 10 millió polgár (az ország lakosságának csaknem 17% -a) igényel szüleitől anyagi támogatást, míg az ilyen „támogatások” „teljes alapja” 55 milliárd font sterling évente.
Munka vagy "szórakozás"?
Természetesen nem szabad azt feltételezni, hogy abszolút minden csaló nem képes normális életvitelre, és teljes mértékben biztosítja magukat. A felelősségvállalás gondatlansága és hajlandósága ellenére az infantilis felnőttek gyakran magabiztosan lépnek fel a karrier-létrán és magas társadalmi pozíciókat töltenek be. Azok a gyermekek, akik még nem érkeztek meg, sokkal kreatívabbak és kreatívabbak a munkaügyi kérdések megoldásában. Hajlandóak kockáztatni és merész kísérleteket kezdeményezni. Ezek a tulajdonságok valóban kulcsa lehetnek a sikernek olyan professzionális területeken, mint a formatervezés és a reklám. Önmagában a kidalok karrier-növekedése is nagyon sajátos lehet. Az új felnőttek sokkal kevésbé vannak lelkesek a lineáris promóciókról. Szeretnek „átugorni” az egyik munkahelyről a másikra,váltás, váltakozó pozíciók, második karrier megkezdése 35 év után, és így tovább. A nyugtalan felnőtt gyermekek mindent megpróbálnak próbálni, bárhová mennek, de végül nem is tudnak valamit igazán jól, és nem válnak kézműves igazi mesterré. A legnépszerűbb „Kiskorú manifesztumnak” nevezõ „A gyermekek vagyunk” bejegyzésben a LiveJournal felhasználói fi reba egyértelmûen válaszolt arra a kérdésre, hogy az infantilis felnõttek mit akarnak a munkától: „Számunkra a munka csak pénzeszközök megszerzésének eszköze az élet élvezetesebbé tétele érdekében.”A "kidalt manifesztó" elnevezésének jogát igénybe véve a LiveJournal fi reba felhasználó egyértelmûen válaszolt arra a kérdésre, hogy mi az infantilis felnõttek a munkától: "Számunkra a munka csak pénzeszközök megszerzésének eszköze az élet élvezetesebbé tétele érdekében."A "kidalt manifesztó" elnevezésének jogát igénybe véve a LiveJournal fi reba felhasználó egyértelmûen válaszolt arra a kérdésre, hogy mi az infantilis felnõttek a munkától: "Számunkra a munka csak pénzeszközök megszerzésének eszköze az élet élvezetesebbé tétele érdekében."
Ebben az esetben egy természetes kérdés merül fel: jó, ha az "szerető kockáztatni és szórakozni" híd tervezővé, rendőrré, tűzoltóvá vagy orvossá válik? Az "Orvosház" sorozat megsemmisíti a népszerűségi rekordokat, de valószínűtlen, hogy az igazi betegeket egy ilyen extravagáns orvos irányítása alatt akarják kezelni, aki egy igazi kidobás példája. Sok szakma manapság továbbra is felelősséget, kötelességtudatot, kötelezettséget és néha önfeláldozást igényel, és az infantilis új felnőttek nem felelnek meg a követelményeknek.
A felnőtt félelem gyógymódja
Nyilvánvaló, hogy még mindig meglehetősen nehéz egy világos képet alkotni egy gyerekről, felsorolni az élet prioritásait, céljait és értékeit, ám a fogyasztásuk szintjét meglehetősen megvalósítható jellemezni. Az infantilis felnőttek nagyon ígéretes fogyasztói közönség, a Marketing Research szerint vásárlóerejük trillió dollárt ér el! Ugyanakkor a csalók, akárcsak minden gyermek, készek pénzeszközök nagy részét költeni szórakozásra és játékokra, amelyek örömet hoznak, és olyan tárgyakhoz, amelyek hangsúlyozzák gondtalan életmódjuk báját.
A rendes játékok jó példa. A Közvélemény Alapítvány (FOM) által készített tanulmány szerint a felnőtt válaszadók 6% -a vásárolt játékot maguknak, míg a válaszadók 14% -ának volt ilyen vágya, ám még mindig nem követte az érzelmek vezetését és megtagadta maguknak egy értékes vásárlást. Jelzi, hogy az ilyen vásárlások iránt érdeklődő felnőttekkel szemben a társadalomban nagyon nyugodt a hozzáállás. A FOM válaszadók több mint fele (58%) biztos abban, hogy az embereket nem szabad megítélni az ilyen viselkedés miatt.
A város beszéde ugyanakkor nem a kidaloknak a mackókhoz való ragaszkodása volt, hanem az elektronikus eszközökkel való megszállottságuk. A csúcstechnológiai játékok, amelyek néha egyáltalán nem érnek el gyermekek pénzét, mint egy mágnes vonzzák az infantilis felnőttek figyelmét. A haladó játékosok, a mobiltelefonok és a táblagépek, amelyek ára néha meghaladja az ezer dollárt, az infantilis felnőttek állandó társaivá válnak.
Linor Goralik, az "új felnőttek" hazai kutatója szerint a gyerekeket állandóan kíséri az attól való félelem, hogy lemaradnak és később felnőnek, miközben az újonnan elcsúsztatott készülékek gyógyítják ezt a fóbiát.
Az örök gyermekkor földjén
A népkultúrában való felnövekedés témáját szinte teljesen felváltják a gyermekkori esések motívumai. Hollywood minden évben fantasztikus szagokat és kalandregényeket készít, nem a művészet tiszta szeretetéből. Naiv azt feltételezni, hogy a "A Gyűrűk Ura", a "Harry Potter" és a "Narnia krónikái" filmek milliárd dollárt kaptak a pénztárnál (asztalnál), kizárólag a gyermekek számára - e filmek sok nézője már régóta átlépte a 30 éves jelet.
Az olyan animációs filmek, mint a "Shrek", "Kung Fu Panda", "Megamind", "Rango" és mások, különös figyelmet fordítanak a kisállatok figyelmére.
Andrew O'Hare filmkritikus, a „Rango és a kidalt-orientált animáció emelkedése” című cikkében megjegyzi, hogy az ilyen filmeket néző filmközönség „85% 30–40 éves felnőtt”, aki hajlandó tetszett a képek újra és újra. Míg a gyermekek, akikre - mint az első pillantásra tűnhet - a film készül, ritkán kérik meg szüleiket, hogy kétszer vegyék őket ugyanahhoz a filmhez. Végül is, a mai rajzfilmek sok viccet és witticizmust tartalmaznak társadalmi-politikai és gazdasági témákban, híres emberek iróni nevetségeit és a súlyos műalkotásokból származó idézeteket, amelyek még mindig ismeretlenek és egyáltalán nem érdekeltek a kisgyermekek számára. Ugyanakkor O'Hare azt is megjegyzi, hogy manapság, annak ellenére, hogy túl nagy számú kiváló minőségű animált 3D-képet készítettek,a moziban nagyon hiányzik az igazán gyönyörű gyermek rajzfilmek, amelyek nem tartalmaznak felnőtt felhangokat. De mindaddig, amíg a termelők mesés kaszákat kapnak a gyerekek számára, valószínűleg nem várhatjuk el a gyermekfilmek újjáéledését.
Ha azonban a teljes hosszúságú animáció valamilyen módon megpróbálja azonosítani magát a családi filmekkel, és nem csak a "képekkel a gyerekeknek", akkor nagyon sok animációs sorozat ("A Simpsons", "Futurama", "South Park" stb.) felnőtteknek rajzfilmként elhelyezve. Ezek a sorozatok egészségtelen cinizmussal teltek, és a gazdasági és társadalmi-politikai témájú viccek mellett gyakran felveszik a családi problémákkal, a szexuális erőszakkal, az alkoholizmussal és az egészségtelen életmóddal kapcsolatos kérdéseket.
A filmes szágák mellett a gyermekeket célzó kortárs irodalmi remekművek a kidalok és a „minden korosztály számára készített művek” bestsellerekké válnak. Ebben a tekintetben az infantilis felnőttek kutatói gyakran emlékeztetnek egy furcsa példára, amely a J. K. Rowling varázslófiú Harry Potterről szóló könyveivel kapcsolatos. 2003-ban a kiadók kiadták a "Harry Potter" -et egy speciális "komoly" borítón, képek nélkül, hogy a felnőttek ne habozzanak elolvasni ezeket a könyveket metrón. Abban az időben ez az esemény valódi szenzációvá vált, és sok média meglepődött: valószínűleg-e a gyermekek irodalma olyan sok felnőtt olvasóval. Ma mindenki olvashat könyveket Potterről. A varázslófiúról szóló hét könyv teljes forgalma több mint 450 millió példányban volt, az árbevétel 1,2 milliárd dollár volt. Rowling regényét keresztezett terméknek tekintikátlépik a korosztályt és felnőttekre és gyermekekre egyaránt irányul.
A múlt század végén, amikor az emberiség csak megismerte a virtuális valóságot és a számítógépes játékokat, sok ember kifejlesztett egy bizonyos sztereotípiát, mely szerint a játékosok fiatalember, feltehetően iskolás vagy diákok (20 év alattiak), akik középre időt töltenek a számítógépnél. Talán 10-15 évvel ezelőtt ez a leírás releváns volt, de az évek során minden megváltozott. A tanulmányok azt mutatják, hogy 2010-ben a számítógépes játék szerelmeseinek átlagos életkora 35 év volt - azok a gyermekek, akik valaha játékfüggők voltak, felnőttek, de nem hagytak abba a játékot. A Gartner cég szerint növekszik az érdeklődés a számítógépes játékok iránt, és 2015-ben a megfelelő piac volumene eléri a 112 milliárd dollárt. És nem kétséges, hogy ezeknek a pénzeszközöknek a méltányos összegét csalók biztosítják.
Álnevezeti zóna
A könyvben miért vásárolunk? Motiváció és értékesítési stratégia "Jim Pooler szociológiai professzor kiemeli a" fiatal felnőtt vásárlók "egy csoportját (amely csak magában foglalja a kidalakat), és megjegyzi, hogy a gyártók ésszerűtlenül járnak el azzal, hogy nem elemzik ezt a fogyasztói szektort. (Pooler könyve 2003-ban jelent meg, amikor a gyermekek és életmódjuk megbeszélései még nem voltak olyan népszerűek és széles körben elterjedtek.) A marketingszakembereknek át kell gondolniuk a fiatal vásárlókkal kapcsolatos álláspontjukat. "A reklámkészítőknek hangsúlyozniuk kell, hogy ez a demográfia tinédzser vágyaiból és fantáziáiból fakad, és pénzt költehet szilárd dolgokra" - írja Pooler. Az akkori szerző ismeretében a serdülőkori vágyak kéz a kézben járnak a "fiatal felnőttekkel"majd mindig nem túl fiatal vásárlókkal.
Az elmúlt évtizedben megfigyelhető volt az "érettség" fogalmának fokozatos romlása és a kidi jelenség kialakulása, amely csak aggodalomra ad okot. Az önálló élet már nem érték, a felnőttek arra törekszenek, hogy egy vidám és gondtalan gyermekkor hangulatát teremtsék, hogy később félreeső módon élhessenek egy eszkapista világban.
Lehetséges, hogy a magas életciklus, a munkahelyi stressz és a hektikus helyzet arra készteti az embereket, hogy valamilyen módon alkalmazkodjanak a változás üteméhez. A híres futurista Alvin Toffler „A jövő sokkja” című könyvében rámutatott, hogy „holnap túlélni” lehet, ha „személyes stabilitásának zónáit” hagyjuk el. Vagyis egy "hosszú távú kapcsolat létrehozása, amelyet mindenféle változás ellenére gondosan fenntartanak." A mai villámgyors életmóddal az embereknek "gyorsan választaniuk kell az élet bizonyos területein történő változáshoz és tudatosan stabilitási zónák létrehozásához más helyeken". Az egyik palliatív lehetőség a gyermekkori és serdülőkori erkölcsi érés visszautasítása, meghosszabbítása.
Ugyanakkor a felnőttvilágból való menekülés egyre inkább nem a gyermekkori varázslatos földjére való távozás, hanem egy „stílusos szupermarketbe” való menekülés, ahol meglehetősen felnőtt áron egy nagy gyerek játékot vásárolhat magának, lehetővé téve neki, hogy elfelejtse a való élet nehézségeit. Bizonyos értelemben a kidalok megjelenése és az ilyen életmód elterjedtsége valódi győzelemnek tekinthető a marketingszakemberek számára. Sikerült kialakítani egy bizonyos személyiségtípust, amely képes kifejezetten a fogyasztás révén kifejezni az élet iránti hozzáállását. Korunk kihívásai azonban nem megkövetelik az arc nélküli vásárlókat, akik elvileg nem akarnak, és valójában nem képesek sorsos döntések meghozatalára, kötelezettségeket vállalnak. A társadalomnak olyan alkotókra és alkotókra van szüksége, akik készek vállalkozni a jövőért.
Szerző: Sofia Dokuka