Az elmúlt évtizedekben a dohányzás elleni teljes körű közegészségügyi kampány megkezdése előtt a dohánygyártók papírt és nevetséges egészségügyi állításokat alkalmaztak az orvosokkal. Ez a rendszer évek óta működik.
1946-ban RJ Reynolds Tobacco kezdte merész állításokat tenni hirdetéseiben: "A legtöbb orvos úgy dönt, hogy a Camels a többi cigaretta helyett!" Ezt a "tényt" számokkal támasztották alá: "113 597 orvoslal interjút készítettünk a partvidékről!" A pontosabb változat: "113 597 orvost kérdeztünk meg a partvidékről … ingyenes tevepénzzel megvesztegetve őket!"
Az RJ Reynolds Tobacco orvosokkal kapcsolatos hirdetési kampánya hat évig a legtöbb nemzeti folyóiratban zajlott, a televíziós reklámokban pedig a laboratóriumi köpenyekben szereplő férfiak elégedetten cigarettáztak, vastag tankönyveket olvastak vagy telefonhívásokat kezdeményeztek.
A cigaretta dohányzása ebben az időszakban ugyanolyan mindenütt jelen volt, mint a szóda. Noha a teljes dohányzás elleni küzdelem kampánya még néhány évtizeddel ezelőtt volt, a negatív egészségügyi hatásokkal kapcsolatos aggodalmak már a századfordulón kezdtek felmerülni. A nagyobb szereplők, például az American Tobacco Company, a Philip Morris és az RJ Reynolds orvosok hirdetéseivel igyekeztek megnyugtatni az amerikai közvéleményt.
Robert Jackler, a Stanfordi Egyetem torokgyulladás-orvosa és felesége, Laurie csoportot alapított a dohányreklám hatásainak kutatására. Körülbelül 50 000 eredeti hirdetést gyűjtöttek különböző magazinokból. A gyűjteményben bizarr és sőt abszurd példákat találhat - a gólyák képeivel, amelyek szünetet tartanak egy füstszünethez; cigaretta szülők, akik gyermekeket cigarettáznak; és a dohányzó gyermekek, akiknek a szülei figyelnek és kuncognak. A legszürreálisabb reklámok egy része (modern szempontból) azt mutatja, hogy az orvosok bizonyos márkájú cigaretta dohányzásának előnyeit mutatják be. Áprilisban a Smithsonian Amerikai Történeti Múzeum a Most Doctors füst teve nevű kiállítást nyitott meg, amely ezen amerikai művek sokaságát bemutatja. Jekler szerint sok látogató hitetlenkedve nézett a reklámokra és az egymással ellentmondó egészségre vonatkozó állításokra.
A 19. században széles körben hitték, hogy a dohányzás számos betegséget gyógyíthat. A Cigares de Joy hirdetése "azonnali tünetek enyhítését" ígérte asztma, hörghurut, szénanátha és influenza ellen. Hasonlóképpen, a Marshall köbös cigaretta gyógyíthatja ezeket a betegségeket, és megszabadíthatja a felhalmozódott nyálkahártyát. Míg a füst belélegzése évek óta fennálló közegészségügyi probléma, a neves európai orvosok a köhögés enyhítésének elősegítése érdekében ösztönözték a paprika, a datura és a dohányzás dohányzását. Ezen "terápiák" elterjedése egybeesett a dohányzás, mint a gazdasági függetlenség és a férfiasság szimbólumának népszerűségének növekedésével.
Promóciós videó:
Az 1900-as években úgy tűnt, hogy mindenki felvette ezt a szokást.
1930-ban az American Tobacco először bejelentette, hogy "20 679 orvos kevésbé bosszantotta a termékeit". A hirdetésben az orvos nagy mosollyal felajánlott egy csomag Lucky Strike-t, az akkori legnépszerűbb cigarettát. Az American Tobacco, Lord, Thomas és Logan reklámcég, amely 1926-ban, 1927-ben és 1928-ban cigarettacsomagokat küldött az orvosoknak, és felkérte őket, hogy válaszolják meg a kérdést: „A Lucky Strike cigaretta valóban irritált-e az érzékeny és gyengéd torkot, mint más dohánytermékek? társaságok?"
Az elkövetkező évtizedekben az újonnan verve Philip Morris azt állítja, hogy cigaretta a legkevésbé bosszantó, ezt a tudomány és a kiemelkedő orvosok által az orvosi folyóiratokban közzétett publikációk bizonyítják. A társaság ragaszkodott ahhoz, hogy dietilénglikol (méreg) hozzáadása a dohányhoz tegye termékeit torokbarátabbá. Támogatta a kutatókat, hogy ezt bizonyítsák. Valójában állításuk alapja egy kísérlet volt, amelyben a Columbia Egyetemen két gyógyszerész a fenti vegyületet a nyulak szemébe injektálta. Más kutatók vitatják az eredményeket.
Reynolds szintén megtette a dohányreklám története vitathatatlanul legfurcsább bejelentését. Hangsúlyozta, hogy cigaretta segítse az emésztést az lúgosság növelésével („Az emésztés javítása érdekében füstölje a teveket!”). Ezt a reklámkampányt azonban hamarosan betiltották.
Két évvel ezelőtt Dr. Jekler egy cikket tett közzé a dohányipar kevésbé ismert reklámstratégiájáról, amelyet az 1930-as évektől az 1950-es évekig alkalmaztak. Az orvosok kedvéért a dohányipari társaságok a legtöbb heti és havi egészségügyi folyóiratban hirdettek hirdetéseket - és különösen az American Medical Association (JAMA) folyóiratában. A Jackler csapata több mint 500 magazinhirdetést gyűjtött össze. "Egyetlen esetben a dohányzás okozta torokirritáció nem jelent teveket!" - beolvassa a JAMA 1949-es bejelentését. „Helyezze a sztetoszkópot egy dobozra a Kools-t, és hallgassa meg” - hívja fel az 1943-as hirdetés. Philip Morris egy 1942-es hirdetésben flörtölt az abszurdnak: „Mi? Előírt cigarettát ?!"
"A tüdőrákkal, valamint a krónikus tüdő- és szívbetegségekkel kapcsolatos egyre több adat ellenére az orvosi folyóiratok, különösen a JAMA, nem távolították el a cigarettahirdetéseket, mert sok pénzt kerestek tőlük" - magyarázza Jekler. 1949-ben a JAMA 33-szor több bevételt kapott a dohánytermékek reklámozásából, mint a tagsági díjakból.
Jackler cikke szerint, a JAMA főszerkesztője (1924-1949), Morris Fishbein karrierje során lassan egy dohánykritikusról konzultánsra fejlődött. Az 1920-as évek végén és az 1930-as évek elején Fishbein heves kritikusa volt a cigaretta reklámjának, könyveket és cikkeket publikált a témában. Fishbein azonban hamarosan megkezdte az együttműködést Philip Morris-szal, és szkepticizmusa a következő években fokozatosan elpárolgott. Beszélt a társasággal, segített hirdetések készítésében, sőt még egy cikket írt a dietilénglikol használatának védelméről, miután 75 ember meghalt dietilénglikolmérgezésen 1937-ben. Fishbein, aki a magazinot vezette a 40-es években, mindenkivel szemben állt, aki nem támogatta a reklámozási gyakorlatát, sőt még figyelmen kívül hagyta az igazgatótanács felhívásait. Amikor az orvosok tiltakoznak a cigarettareklám ellen a JAMA-ban,a magazin lassulni kezdett, és 1954-ben végül abbahagyta a dohányipari társaságok reklámozását. Ugyanebben az évben Fishbein állást kapott a Lorillard Tobacco-nál, és tisztességes fizetést kapott. 1969-ben nyilvánosan megkérdőjelezte a dohányzást és a rákot, "nagy propagandanak" hívva.
1971-ben betiltották a dohánytermékek reklámozását a televízióban és a rádióban, és a Megállapodási Megállapodás korlátozta a dohányreklám egyéb formáit. A dohánytársaságok továbbra is nyomtatott formában hirdethetnek, bár manapság sokkal több korlátozással néznek szembe.